Toyota anunció que hará publicidad en el Super Bowl. La decisión llega apenas diez días después de que el fabricante de automóviles dijera que no participaría en el juego para centrarse en el marketing experiencial en Las Vegas, donde se llevará a cabo el juego del 11 de febrero.

Toyota emitirá un anuncio de televisión nacional durante el partido en CBS además de las actividades experienciales.

“La oportunidad coincide con el lanzamiento de la Toyota Tacoma 2024, y estamos encantados de resaltar la potencia que domina los senderos y la capacidad legendaria de la totalmente nueva Tacoma en el escenario del Super Bowl LVIII”, dijo Toyota en un comunicado esta mañana. “Como se indicó anteriormente, Toyota también brindará a los fanáticos una experiencia de activación emocionante y multifacética antes y durante el juego como socio automotriz oficial de la NFL”.

El anuncio fue creado por la agencia creativa y de medios de Toyota, Saatchi & Saatchi, de Publicis Groupe, en asociación con Le Truc, que es el colectivo creativo dl holding. Toyota no reveló otros detalles del anuncio.

Cuando se le pidió que explicara los motivos de la reversión, un portavoz de Toyota dijo: 'En el curso de la producción de nuestra campaña, nos dimos cuenta de que teníamos una ejecución creativa que se eleva al nivel de 'digna del Super Bowl'', y agregó que el momento del juego 'se alinea perfectamente con nuestro lanzamiento de la nueva Tacoma, y la campaña comienza la semana previa al Super Bowl LVIII'.

La entrada de Toyota significa que ahora hay cuatro fabricantes de automóviles que confirman públicamente sus planes publicitarios, incluidos Toyota, BMW, Volkswagen y Kia.

La posición de Toyota como patrocinador automotriz oficial de la NFL, en la que se convirtió en octubre, le otorga ciertas ventajas sobre otras marcas de automóviles en el juego, incluida la capacidad de utilizar marcas registradas de la NFL.

Antes de pasar por alto el juego del año pasado, Toyota había publicado anuncios en todos los juegos desde 2018 hasta 2022.