Una ronda de cervezas en un bar junto al mar se convierte en una exhibición deslumbrante de fútbol playa improvisado y viceversa en Superior Beach, el anuncio de Michelob Ultra para el Super Bowl.

El anuncio de 60 segundos de Wieden+Kennedy muestra a la estrella del fútbol internacional Lionel Messi, quien con pocas palabras pero una multitud de dotes físicas, cuenta una elegante historia de la convergencia de actividades activas y sociales. Esto representa una  nueva interpretación creativa del antiguo enfoque de Ultra en los consumidores preocupados por la salud y el fitness, según Ricardo Marques, vicepresidente de marketing de la marca propiedad de Anheuser-Busch InBev.

“El comercial de Michelob Ultra de este año celebra la conexión y la alegría que surge de vivir un estilo de vida activo y social —dijo Marques en comentarios enviados por correo electrónico—. La campaña de este año también destaca la evolución del punto de vista de Michelob Ultra, que celebra los momentos en los que tu vida activa se convierte en tu vida social”.

En el anuncio, se muestra a Messi pidiendo pintas de Michelob Ultra con dos amigos cuando se le acaba la cerveza a medio servir. Mientras la camarera va a cambiar el barril, Messi recoge una pelota de fútbol perdida y corre por la playa, enfrentándose a los jugadores que lo persiguen y a una carrera de obstáculos con toallas y sombrillas de playa, deleitando a los espectadores, incluida la estrella de Ted Lasso, Jason Sudeikis. Cuando los perseguidores convergen hacia Messi en la costa, él patea la pelota sobre el océano hasta un bote, donde es recuperado por el gran Dan Marino de la NFL, quien se lo devuelve al estilo futbolístico, de una estrella de Miami a otra.

Cuando Messi se acerca a la «meta» (en realidad, un hombre defendiendo una hamaca), le informan que su cerveza está lista y rápidamente se reúne con sus amigos.

El anuncio fue dirigido por Adam Berg. La banda sonora de bossa nova es la interpretación de The Drifters de Quando, Quando, Quando.

AB InBev aún no ha revelado cuándo se emitirá el anuncio en el juego del 11 de febrero en CBS.

“Nuestra inspiración para este año fue regresar al Super Bowl con una campaña que celebre a los atletas sociales en todas partes, ya sean profesionales o atletas cotidianos, porque queríamos recordarles a los fanáticos que no tienen que elegir entre tener un jugador activo, vida y una vida social”, afirmó Marques.

Nuevo enfoque en el fútbol
Superior Beach marca la primera aparición publicitaria en el Super Bowl de Messi y su primer anuncio para Michelob Ultra. Messi ha representado la marca Budweiser de AB InBev en el extranjero desde 2020. Messi, que es argentino, será un embajador global de Ultra y un socio clave a medida que la marca se centra tanto en el fútbol como en los consumidores hispanos, contó Marques.

“Hemos visto su compromiso de hacer crecer el fútbol mientras continúa consolidándose no sólo como un atleta superestrella, sino como un ícono global —dijo Marques—. No sólo es nuestro embajador de marca global, sino que, dado el año épico que ha tenido, incluido su reciente traslado a la Major League Soccer, queríamos llevar el fútbol al escenario más grande del fútbol y destacar su éxito junto a Michelob Ultra y otras personalidades icónicas como Dan Marino y Jason Sudeikis”.

La mudanza de Messi al club Inter Miami de la MLS el año pasado fue un evento que impulsó la popularidad del fútbol en los Estados Unidos, y se espera que ese entusiasmo crezca a medida que la CONMEBOL Copa América, la Copa Mundial de Clubes de la FIFA y la Copa Mundial de la FIFA se den en los próximos años. Ultra anunció en diciembre un acuerdo para ser el patrocinador oficial de cerveza de la Copa América, que comienza en junio.

“El fútbol es un deporte que está destinado a seguir creciendo a un ritmo rápido en los próximos tres años y es la pasión número uno para los consumidores hispanos, quienes son impulsores clave del crecimiento de la industria —agregó Marques—. El deporte se alinea con nuestros objetivos de crecimiento para llevar la marca a nuevas audiencias porque sabemos que estamos en una posición única para conectar con los consumidores en eventos deportivos y sociales”.

Puntos de pasión
Si bien la situación de Dylan Mulvaney provocó importantes caídas en las ventas de las marcas de AB InBev como Bud Light, Budweiser y Busch Light en 2023, Ultra fue algo así como un modesto caso atípico, pues terminó el año con un aumento de las ventas en dólares del 2% y una caída del volumen del 0.5%, según datos de Circana informados por Beer Marketer's Insights.

Budweiser y Bud Light también son anunciantes del Super Bowl este año.

Marques dijo que Ultra tuvo éxito en 2023 al reunirse con los consumidores en sus “puntos de pasión”, incluidas las intersecciones de deportes, tecnología y entretenimiento. Entre los aspectos más destacados se encuentran la obtención de acuerdos de asociación con el equipo Williams Racing de Fórmula 1 y la Copa América. Otro fue el Gran Premio de Entretenimiento para el Deporte en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por Dreamcaster, una película sobre la tecnología que ayuda a un comentarista deportivo ciego. Sus anuncios del Super Bowl del año pasado se centraron en el golf, en particular un saludo a Caddyshack repleto de celebridades.

Ultra tiene una asociación continua con la NBA y el mes pasado llegó a un acuerdo con el Comité Olímpico de Estados Unidos que convierte a Ultra en la cerveza oficial del equipo estadounidense hasta 2028. También fue nombrado patrocinador oficial de cerveza de la promoción de monta de toros PBR. Ultra, asimismo, está detrás de una producción de Fórmula 1 que utilizará tecnología para organizar una carrera entre las leyendas de Williams Racing de los últimos 45 años y un verdadero piloto de hoy. Lap of Legends se transmitirá por AMC, BBC America y The Roku Channel este otoño austral.

“Estoy increíblemente emocionado por el año que viene porque continuamos construyendo una estrategia que resuena con los consumidores que encuentran alegría en la vida activa”, concluyó Marques.