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05.02.2024 | SEGÚN EL AGENCY SCOPE ANUNCIADO HOY

Marcelo Romeo es el marketer más admirado de la Argentina

(Buenos Aires, lunes 5 de febrero de 2024, 11 am hora local) - De acuerdo con los datos de la consultora Scopen, los demás rankings tienen como líderes a Mercado Libre entre las empresas admiradas por su marketing, Quilmes entre las marcas más admiradas por su publicidad y, entre los profesionales destacados por los anunciantes, a Gastón Bigio entre las agencias creativas y a Carolina Sabha entre las de medios.

Los datos del nuevo Agency Scope de la Argentina que Scopen dio a conocer hoy mismo arrojan los siguientes rankings:

Profesionales de marketing más admirados por sus colegas
1) Marcelo Romeo, de Newsan.
2) Eugenio Raffo, de Quilmes AB InBev.
3) Carolina del Hoyo, de Fratelli Branca.
4) Almendra Ogdon, de Movistar.
5) Rosario Torterola, de Laboratorios Bagó.
6) Milena Carrera, de Banco Patagonia.
7) Carolina Rey Blanco, de L’Oréal, y Sean Summers, de Mercado Libre.

Empresas más admiradas por su marketing
1) Mercado Libre.
2) Quilmes AB InBev.
3) Coca-Cola.
4) Netflix.
5) Nike.
6) Unilever.
7) Apple.
8) PedidosYa.
9) Adidas.
10) McDonald’s.

Marcas más admiradas por su publicidad
1) Quilmes AB InBev.
2) PedidosYa.
3) Mercado Libre.
4) Netflix.
5) La Campagnola.
6) Noblex.
7) Mercado Pago.
8) Stella Artois.
9) Paladini.
10) Heineken.

Profesionales de agencias creativas destacados por los anunciantes
1) Gastón Bigio, de Gut.
2) Diego Medvedocky, de Grey.
3) Joaquín Cubría, de Gut.
4) Carlos Pérez, de BBDO.
5) Papón Ricciarelli, de Don.
6) Nicolás Zarlenga, de The Juju.
7) Victoria Cole, de VML.
8) Martín Mercado, de Mercado McCann.
9) Constanza Archain, de Ogilvy.
10) Alejandro Domínguez, de La América.

Profesionales de agencias de medios destacados por los anunciantes
1) Carolina Sabha, de Publicis Groupe.
2) Ana Paula Pavese, de PHD.
3) Matías Domínguez, de Ignis.
4) Pablo Tkach, de Quiroga Medios.
5) Sabrina Mayotti, de PHD.
6) María Sol Terzi, de Ignis.
7) Sebastián Terzi, de Ignis.
8) Agustina Bianchini, de PHD.
9) Daniel Santuccio, de PHD.
10) Gustavo Quiroga, de Quiroga Medios.

Otras conclusiones
• En la Argentina, más de un 7% de la facturación de una compañía se reinvierte como presupuesto de comunicación-marketing/facturación (los porcentajes de otros países son 4,5% en la India; 3,5% en Brasil, España y Sud+africa; 3,3% en Portugal; 2,9% en Colombia; 2,6% en Chile; 1,8% en China; 0,4% en el Reino Unido; y 0,2% en México).
• El 47,9% del presupuesto de comunicación/marketing de los anunciantes se destina a medios digitales (ese porcentaje, entre los países de la región, fluctúa entre el 49,9% de Brasil, el 48,8% de México, el 48,5% de Chile y el 37,5% de Colombia).
• Tanto en la actualidad como de cara al futuro, los anunciantes optan por agencias especializadas en las distintas disciplinas de la comunicación.
• Cada compañía trabaja, en promedio, con once colaboradores distintos para solucionar sus necesidades de comunicación.
• Los anunciantes declaran que sus agencias contribuyen al crecimiento de sus negocios, en porcentajes superiores a la media global, aunque no lideran ese guarismo en la región: el país latinoamericano cuyos marketers más éxito de negocio atribuyen a sus agencias es Brasil, con el 61,5%; lo siguen la Argentina, con el 45,1%; y Chile, con 35,6%, los tres por encima del promedio internacional de 32,7%; por debajo aparecen Colombia con 27,2% y México con 24,2%.