Coke Zero Sugar está utilizando inteligencia artificial como parte de una expansión de su campaña “Best Coke Ever?”. Se trata de una campaña global que la marca describe como su “iniciativa más digital y social hasta la fecha”, que incluye una gran dosis de TikTok y marketing de influencers.

La campaña “¿La 'mejor Coca-Cola de todos los tiempos?' se lanzó por primera vez en 2021 y presentó una nueva receta y diseño de packaging para Coca-Cola Zero Azúcar. El nuevo marketing atrae a los consumidores de la Generación Z.

La extensión de la campaña fue desarrollada en colaboración con la agencia de Coca-Cola de WPP, Open X, dirigida por AKQA y Ogilvy. El esfuerzo incluye el uso de una tipografía única, desarrollada con inteligencia artificial, en un intento de brindarle al producto la oportunidad de 'hablar por sí mismo', según la marca.

“Este año, en lugar de intentar describir el gusto, pensamos en darle voz a la protagonista. Coke Zero Sugar es la que habla, y resulta que ha estado tratando de hablar durante bastante tiempo”, dijo Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola, durante un reciente evento con los medios.

La marca utilizó una red neuronal de detección de objetos (un tipo de IA que descubre qué objetos hay en una imagen) para identificar letras dentro de las burbujas, la condensación y el burbujeo de una Coca-Cola Zero. Este enfoque llevó a la creación del tipo de fuente llamado 'Coke Sans Sugar'.

Se capturaron más de cien mil fotografías de Coke Zero en el momento preciso en que comenzaron a surgir formas, cada una de las cuales resaltaba un aspecto visual distinto del producto. Se utilizó la detección de objetos de redes neuronales para reconocer las letras del alfabeto dentro de este vasto conjunto de datos de imágenes. Luego, estas letras se compilaron en un conjunto de herramientas digitales que permite crear cualquier palabra en cualquier idioma, según las imágenes compartidas por la marca. Los tipos de fuentes resultantes se pueden utilizar en publicidad de Coke Zero, como vallas publicitarias, según un vídeo de la marca.

Coca-Cola ha invertido mucho en IA durante el último año. En 2023, la IA jugó un papel en el desarrollo de un sabor de edición limitada, 'Y3000 Zero Sugar'. Ese año, el gigante de las bebidas también llegó a un acuerdo con Bain & Company para explorar la posibilidad de impulsar los esfuerzos de marketing utilizando tecnologías OpenAI. Coca-Cola también presentó un sitio web que permitió a las personas crear arte digital utilizando tecnología de inteligencia artificial y marcas registradas de Coca-Cola en 2023. Más de 16 millones de consumidores interactuaron con la iniciativa llamada “Create Real Magic”, según el informe de ganancias del cuarto trimestre de la compañía.

Los ingresos netos aumentaron un 7% a 10.800 millones de dólares en el cuarto trimestre y un 6% a 45.800 millones de dólares durante todo el año pasado, informó Coca-Cola esta semana.

Como parte de los esfuerzos para dejar que Coke Zero hable por sí sola, la marca también presentó cuatro anuncios, con el producto como protagonista principal. En “Bodega Bottle Battle”, las botellas de Coca-Cola Zero Sugar participan en un concurso de canto, al son del éxito de NSYNC “It’s Gonna Be Me”.

Otros anuncios personifican de manera similar botellas y latas de Coca-Cola Zero Sugar.

Otro anuncio, “Closed Caption”, presenta primeros planos extremos de burbujas de Coca-Cola Zero utilizando videografía macro y subtítulos para contar la historia.

Vlad en un comunicado dijo que la campaña es “la iniciativa más digital y social hasta la fecha, presentando un emocionante guiño a la nostalgia con un himno de campaña que ya está de nuevo en boca de personas de todo el mundo, pero aprovechado de una manera verdaderamente progresista'.

Como parte de la campaña, Coca-Cola introducirá un filtro interactivo de TikTok que convertirá a los usuarios en una botella de Coca-Cola Sin Azúcar firmada.

“Al brindarles a los consumidores las herramientas para interactuar con nosotros en las plataformas en las que ya juegan, a través de filtros de TikTok, tecnología musical y asociaciones con influencers, estamos anclando firmemente a Coke Zero Sugar en la cultura y ofreciendo experiencias más auténticas para interactuar con nosotros día a día. -día”, dijo Vlad.