“Durante décadas, Coca-Cola ha sido parte de momentos icónicos en las comidas y en la cultura, desde películas hasta música y más —comienza el comunicado oficial sobre el lanzamiento de la campaña con que la marca viene llamando la atención en todo el mundo desde hace unos días—. Hoy, Coca-Cola presenta los Foodmarks, que celebran los nuevos ‘monumentos de comida’ en todo el mundo, inspirados en momentos culturales y creados con la verdadera magia de Coca-Cola”.

Para el lanzamiento de esta campaña, Coca-Cola anunció el estreno de cinco experiencias inmersivas a nivel global, más tres Foodmarks icónicos en América Latina, cada uno inspirado por un momento cautivante en la cultura.

Los primeros Foodmarks “invitarán a las personas a redescubrir la magia creada durante el momento original, desde la vez en que Marilyn Monroe fue fotografiada disfrutando un hot-dog y una Coca-Cola helada en un carrito callejero de Nueva York hasta vivir de tour como Morat en Colombia, preparar un icónico sándwich chileno con Álvaro Barrientos, disfrutar de comer como rockstar una pizza calabresa como Cazuza en Brasil o cantarle a Los Ángeles Azules en su propia pozolería en México”.

'Todo el mundo tiene una historia de cuál es el plato o la comida que mejor va con Coca-Cola —comentó Claudia Navarro, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola América Latina—. En muchos casos, comerse ese plato semanalmente con una Coca-Cola en un lugar específico se vuelve tradición. Con los Foodmarks, esperamos conocer y celebrar muchos de estos momentos especiales. Vamos a revelar las historias de algunas personas especiales y de los momentos que se volvieron icónicos en algunos Foodmarks globales. Asimismo, esperamos seguir definiendo la cultura con cientos y miles de momentos en que la magia de Coca-Cola se comparte en nuestros barrios”.

Así define la propia marca las cuatro “Foodmarks” de la región:

Bogotá, Colombia: “Hace más de una década, un grupo de amigos decidió dar vida a un sueño musical y crearon Morat, una banda que se convirtió en un símbolo de orgullo para Colombia. Y todos los miembros de Morat comparten una pasión en común con sus fans colombianos: la empanada. A pesar de toda la fama y éxito, Morat nunca se alejó de sus raíces y, por eso, Coca-Cola se enorgullece de presentar el Foodmark de Morat. Ahora, las empanadas preferidas de Morat viajarán por Bogotá a bordo de un foodtruck durante cinco semanas, en 22 ubicaciones, brindando a todos la oportunidad de experimentar: vivir de tour, unas empanadas y una Coca-Cola helada, una verdadera receta mágica”.

Santiago, Chile: “La devoción del chef Álvaro Barrientos por los tradicionales sándwiches chilenos es legendaria, especialmente cuando los disfrutaba con una Coca-Cola durante su época universitaria. Y Chile tiene una rica tradición culinaria con sándwiches icónicos que reflejan los sabores del país. Para el Foodmark de Álvaro Barrientos, Coca-Cola Sin Azúcar organizará una masterclass y una inmersión culinaria con el renombrado chef, en que los consumidores podrán crear sus propios sándwiches, vivir una experiencia gastronómica personalizada y descubrir los secretos detrás de la receta mágica: el sabor de Chile en un icónico sándwich y una Coca-Cola helada”.

Río de Janeiro, Brasil: “En los años 80, la leyenda del rock brasileño Cazuza frecuentaba el barrio bohemio de Leblon disfrutando muchas comidas, tarde por la noche después de sus conciertos, siempre con una Coca-Cola helada. Para el Foodmark de Cazuza, Coca-Cola abrirá la Pizzería Cazuza, un restaurante y casa de conciertos temático del rock ochentero, para disfrutar de comer como rockstar una pizza calabresa y una Coca-Cola helada”.

Ciudad de México, México: “En México, cada lugar de comida es un lugar de fiesta, con explosiones de sentidos acerca de sabores, olores y sonidos, siempre con la tradición de combinar platillos emblemáticos con una buena charla, en compañía de los seres queridos y con una Coca-Cola bien fría. Y la Pozolería Poctzín, establecida por Los Ángeles Azules, es uno de estos lugares emblemáticos en la Ciudad de México que rescata las tradiciones alrededor de uno de los platillos milenarios de la cultura mexicana: el pozole. En el Foodmark de Los Ángeles Azules, familias seleccionadas tendrán la oportunidad de cantarles a Los Ángeles Azules en una sesión de karaoke, participar de una sesión de fotos exclusivas con inteligencia artificial y, por supuesto, disfrutar de un pozole con una Coca-Cola helada”.

Los demás

Para los Foodmarks que se lanzarán globalmente, Coca-Cola está destacando otros cuatro foodmarks icónicos en el mundo, en Nueva York (Estados Unidos), Delhi (India), Bangkok (Tailandia) y Hong Kong (China). El primero sucedió en Nueva York desde el 16 de febrero, inspirado por la famosa fotografía de Marilyn Monroe interrumpiendo el tráfico mientras disfrutaba de un hot-dog y una Coca-Cola helada.

CINCO FOODMARKS