Una nueva asociación entre Major League Soccer y Beats by Dr. Dre prevé convertir los calentamientos en listas de reproducción.

El acuerdo, anunciado hoy, permitirá a Beats producir auriculares diseñados a medida para que los jugadores de ocho clubes de la MLS los usen en el campo antes y después de los partidos. La medida conecta aún más la liga deportiva con la cultura musical, al tiempo que acerca cada vez más a Beats, propiedad de Apple, al creciente deporte del fútbol, dijeron ejecutivos de la compañía.

El acuerdo también exige que los jugadores de la MLS aparezcan en las campañas de marketing de la marca Beats, que Beats y la MLS amplificarán en las redes sociales, y designa a Beats como el socio oficial de productos de audio para el consumidor de la liga. Apple ya es un socio clave de la MLS y tiene un acuerdo exclusivo para transmitir todos los partidos de la liga a través de Apple TV.

Los Beats son un impulsor cultural, una marca influyente y una “insignia” para sus usuarios, dijo en una entrevista Camilo Durana, vicepresidente ejecutivo de asociaciones, propiedades y eventos de Apple para la Major League Soccer.

Los auriculares personalizados producidos por Beats presentan los colores y logotipos de los ocho equipos seleccionados y no están disponibles al por menor. Hacer que los jugadores los usen de manera visible en el campo generará interés en lo que escuchan los jugadores, lo que le da a la liga la oportunidad de promocionar a sus jugadores a través de la música, dijo Durana. Estas listas de reproducción estarán disponibles en Apple Music, que la MLS ya está utilizando para promocionarse a sí misma y a sus clubes.

“Una de las cosas en las que nos enfocamos es construir nuestras estrellas, y una de las formas de hacerlo es construir grandes conexiones con los fanáticos mostrando sus personalidades —dijo Durana—. A medida que los fanáticos los vean en el campo, continuaremos usando el poder de nuestras asociaciones con Apple para crear listas de reproducción y hacerlas accesibles a los fanáticos, promocionarlas en las redes sociales y en transmisiones, y brindarles a los fanáticos una idea de lo que está sucediendo en el campo mientras los jugadores se preparan con los auriculares Beats”.

Los auriculares pueden generar curiosidad sobre cómo los atletas usan la música para concentrarse, calmar los nervios o inspirarlos a competir, dijo Chris Thorne, director de marketing de Beats.

“Hay mucho interés en torno a ‘Veo a mis atletas favoritos usando estos auriculares calentando, pero ¿qué hay en ellos?’, dijo Thorne, señalando que LeBron James, patrocinador de Beats desde hace mucho tiempo, es conocido por reproducir música clásica en sus auriculares.

“La afición más joven del deporte”
Beats está produciendo auriculares diseñados a medida para Atlanta United, Columbus Crew, Inter Miami, Los Angeles FC, Nashville SC, New York City FC, St. Louis City SC y Toronto FC. Hay más en camino. “Creo que llegaremos a los 30 equipos bastante rápido”, dijo Thorne. La temporada 2024 de la MLS comienza el 24 de febrero.

Hasta ahora, la MLS no ha cerrado ningún acuerdo sobre accesorios en el campo más allá de una asociación con Adidas para sus uniformes, dijo Durana. Pero ellos también pueden tener una conexión musical: Nashville FC hizo un uniforme especial inspirado en Johnny Cash el año pasado y los Seattle Sounders en 2021 honraron a su hijo nativo Jimi Hendrix con una camiseta «purple haze».

“La música es una parte fundamental de quiénes somos y es una parte importante de la vida de nuestros fans —dijo Durana—. Tenemos la base de fanáticos más jóvenes de los deportes, y es diversa, multicultural, urbana y conocedora de la tecnología, y la música es importante para ellos. Entonces, mientras construimos nuestra liga, nuestros clubes y su marca a nivel local, la música está en el centro de sus vidas”.

Las asociaciones con atletas y los auriculares personalizados no son nuevos para Beats, que durante mucho tiempo ha estado asociado con el fútbol y el baloncesto, incluida una larga relación con James. Beats ve el fútbol como un medio para conectarse con la base de fanáticos jóvenes de la MLS, mientras se posiciona para beneficiarse de la ola de eventos futbolísticos de alto perfil que llegarán a los Estados Unidos comenzando con la Copa América de este año, la Copa Mundial de Clubes de la FIFA en 2025 y la Copa Mundial de la FIFA en 2026.

“El fútbol está experimentando un enorme movimiento de crecimiento en Estados Unidos en este momento, y lo que es más emocionante para nosotros es que gran parte de ese crecimiento está ocurriendo entre los jóvenes y la Generación Z —dijo Thorne—. Realmente estamos tratando de conectarnos con la Generación Z y estamos teniendo mucho éxito, y gran parte del crecimiento en la MLS proviene de ese grupo”.