Oscar Alcántara, de Burger King México: “Desaprender el marketing”
En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.
Oscar Alcántara
DIRECTOR DE MARKETING DE BURGER KING, RBI MÉXICO
Llegó a RBI México en marzo de 2022, para hacerse cargo de su rol actual en Burger King. Venía de ser director de marketing en Sánchez & Martín. Antes había pasado por The Clorox Company, por Mars y por CNH Industrial. Es ingeniero industrial por el Tecnológico de Monterrey y tiene un MBA cursado en la Universidad Anáhuac México.
¿Cuáles son los desafíos actuales del marketing y cuáles, las herramientas indispensables para enfrentarlos?
El desafío viene de la mano con nuevas oportunidades. La velocidad con la que han surgido nuevos canales de comunicación es increíble: cuando estamos terminando de descifrar los “nuevos” canales y formatos, surgen nuevos que resultan ser igual de prometedores y disruptivos. Por lo tanto, el reto está en, primero, saber diferenciar cuál es la forma ideal para llegar a tu audiencia objetivo, pues no todos los canales son igual de relevantes para todos; y, segundo, mantenerse vigente, saber adaptar tus estrategias a los diferentes medios para mantenerte relevante como marca. “Desaprender” es una de las cuestiones más importantes: no podemos pensar en el ecosistema de marketing como lo hacíamos hace diez años, porque hoy es completamente diferente. Es importante encarar tus estrategias con una óptica de ofrecer el mensaje o producto correcto, a la audiencia correcta, a través del canal correcto; esto sin dudas es complejo, pero al mismo tiempo es una gran oportunidad para aquellos que puedan lograr adaptarse más rápido y sacar ventaja de ello.
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Marketers Magazine #34