El proyecto “Rent your sunset” nace en Perú, concebido por Backus y su agencia Fahrenheit DDB. ¿Puede llegar a exportarse a otros países, está eso en los planes?
Es correcto. La idea nace aquí, de la mano de la agencia Fahrenheit DDB, con el objetivo de reforzar la conexión del consumidor con el momento del sunset, ya que en Perú, sobre todo en estas épocas, tenemos el privilegio de tener atardeceres espectaculares a lo largo y ancho del país. En el pasado desarrollamos ideas que hacían que nuestros consumidores encontraran en el momento de la puesta del sol una ocasión para relajarse con Corona, como lo fue Scan the sunset, una acción con TADA en la que, tomándole una foto al sunset, podías acceder a descuentos en Corona. Ahora traemos Rent your sunset, una idea más experiencial de la que estamos muy contentos por los resultados que está logrando. La idea es simple, potente y tiene todo el potencial para expandirse a más mercados, ya que el sunset puede disfrutarse en todo el mundo.

¿Cómo fue el proceso creativo entre agencia y anunciante, cuál fue el disparador que permitió finalmente llegar a la idea?
Para Corona, el momento del sunset es súper importante, ya que representa una oportunidad diaria para relajarse. Con esta idea buscamos generar espacios publicitarios donde no había. Es una manera de hackear los medios tradicionales y hacer que el consumidor asocie a Corona con la puesta del sol y su poder transformador, generando a su vez una nueva ocasión de consumo.

¿Supone que este vínculo con las 'bellas vistas' puede llegar a instalar una nueva plataforma de comunicación para Corona a nivel global?
Siempre nos gusta pensar en grande y qué mejor que empujar ideas que puedan llegar a convertirse en nuevas plataformas de comunicación de la marca a nivel global. Ahora bien, en este punto de la idea, estamos buscando, más que bellas vistas, bellos sunsets, que es el vínculo que queremos reforzar desde el brief. Diversos estudios muestran que la luz del sol aumenta la liberación de la hormona de la felicidad y Corona es una marca que invita al consumidor a vivir más en contacto con la naturaleza para reconectar con uno mismo. Disfrutar del sunset nos acerca a esta reconexión y momento de felicidad.

¿Cuál es el posicionamiento de Corona y en qué se distingue, en Perú, de las marcas de la competencia?
Corona es una marca que nace en México en 1925, tiene una botella transparente icónica y posee una característica distintiva que ninguna marca de cervezas en el mundo tiene: el ritual del limón. Corona es una marca fuertemente relacionada con la naturaleza (está hecha de ingredientes 100% naturales) que motiva e inspira a sus consumidores a salir de la rutina para pasar más tiempo al aire libre y reconectar con su esencia natural.

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