Ivanna Giménez: “La IA generativa nos expuso a un cambio abrupto”
En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.
Ivanna Giménez
DIGITAL MARKETING STRATEGIST, GLOBANT, ARGENTINA
Hace cuatro años que trabaja en Globant, siempre en el mismo cargo. Antes pasó por Wiper, donde estuvo ocho años y llegó a directora de negocios. En lo académico, es licenciada en publicidad por la Universidad del Salvador y realizó un curso de adwords en Dot Zero.
¿Cuáles son los desafíos actuales del marketing y cuáles, las herramientas indispensables para enfrentarlos?
Creo que hay dos tópicos que fueron clave durante el último año y que de seguro serán parte de la agenda del próximo. Por un lado, el más evidente: la inteligencia artificial generativa, que nos expuso a un cambio demasiado abrupto en que el desafío es aliarnos con las herramientas, que al principio pueden parecer competencia o amenaza, y acelerar la adopción de nuestros equipos y la integración con nuestros flujos de trabajo de una forma eficaz, creativa y responsable. Por el otro lado, la polarización social alrededor de causas políticas y las audiencias más interesadas en que las marcas asuman una postura. Por esta razón, creo que la principal herramienta que tenemos como marketers es profundizar en el conocimiento de nuestra marca y de nuestra audiencia. Entender hasta dónde podemos llegar, hasta dónde tenemos algo relevante que decir y hasta cuándo podemos permanecer en silencio.
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Marketers Magazine #34