Por Juan Korman
Fundador de Plug Collective

Después de cinco días de festival y de haber asistido a aproximadamente veinte charlas, ya puedo ordenar en mi cabeza cuáles fueron las mejores y las peores.

El calendario de conferencias de SXSW es como una ruleta: podés asistir a una buenísima y la siguiente ser mala, incluso cuando el orador o el título de la charla prometían más.

Es importante destacar que el aprendizaje y la inspiración son subjetivos, ya que no a todos nos inspira lo mismo.

Sin dudas, una de las ponencias que me gustó fue la de Michael Krivicka, fundador de Whoisthebaldguy, una agencia que se dedica exclusivamente a crear contenidos virales. Aunque siempre digo que ser viral no puede ser un brief, sí existen tácticas y técnicas para que el contenido tenga más posibilidades de volverse viral, y en esto, Krivicka es experto y cuenta con varios virales en su haber.

Según Krivicka, para que un contenido sea viral, es necesario adoptar un enfoque totalmente diferente al proceso creativo tradicional y, sobre todo, el brief de la marca debe estar predispuesto a esta búsqueda.

A continuación, algunos puntos que Krivicka destaca para que el contenido tenga más chances de viralizarse:
• Evitar hacer anuncios.
• Sorprender al espectador.
• Cuanto más loca sea la idea del contenido, mejor.
• Registrar un dominio con el nombre de la idea (para indexar mejor).
• La idea viral no tiene que centrarse en el producto de la marca.
• Subir el contenido a canales nuevos y no de la marca.
• Contar sin hablar.
• Utilizar props reales (no CGI).
• No dirigirse sólo a los fans, sino buscar nuevas audiencias.
• Transmitir la idea general en los primeros dos segundos.
• Personas reales con reacciones reales.