Ecovidrio es una entidad sin fines de lucro fundada en 1997. Según Wikipedia, tiene más de 245.000 contenedores distribuidos por toda España, uno cada 191 habitantes. Pero el éxito de toda la cadena depende, justamente, de la participación activa de los ciudadanos. ¿Qué porcentaje de los habitantes de España recicla sus botellas de vidrio a través de Ecovidrio? ¿Y a qué porcentaje pretenden llegar en el corto, mediano y largo plazo?
Ecovidrio es la entidad sin ánimo de lucro encargada de gestionar de la forma más sostenible y económicamente el reciclado de todos residuos de envases de vidrio de nuestro país. Hoy en día, siete de cada diez envases de vidrio se reciclan en nuestro país; unos 8,6 millones de envases al día; el equivalente a 6.000 por minuto. Sin dudas, estas cifras nos permiten afirmar que el hábito del reciclaje ya está muy consolidado en nuestro país. De hecho, más del 80% de los hogares españoles asegura reciclar los envases de vidrio, según los últimos datos de nuestro estudio Usos y actitudes de los españoles frente al reciclado de vidrio, de 2022. En Ecovidrio aspiramos a lograr el 100% y para ello es imprescindible el compromiso de hosteleros y ciudadanos. Ellos son los que, con un pequeño gesto, cuando depositan los residuos de envases de vidrio en el contenedor, activan la magia de la cadena de reciclado.

Como un modo de impulsar el compromiso de la población, Ecovidrio dio a conocer, hace algunas semanas, su campaña Para todos, bautizada así en homenaje al icónico spot del argentino Martín Mercado para Coca-Cola que en 2002 provocó un boom en el mundo entero. “A través de una animación en 3D de los diferentes iglús de reciclaje y las diversas ilustraciones decorativas de la historia de Ecovidrio, se quiere comunicar que todas y todos tenemos nuestro contenedor para reciclar vidrio seamos como seamos”, afirmó la marca al comunicar la acción.

Un homenaje que, por otra parte, sólo fue posible “gracias al permiso de la marca de refrescos, así como la cesión de los derechos de la música original y la colaboración de Nicolás Abeles como locutor”. La agencia creativa a cargo del nuevo Para todos fue Sherpa.

“PARA TODOS”, DE ECOVIDRIO, 2024

Al decidir el homenaje, ¿tuvo sentido no sólo que los contenedores de Ecovidrio sean tan variados como eran los fragmentos de botellas y latas de Coca que se mostraban en aquel comercial, sino sobre todo que la mayoría de los envases de aquella icónica marca son de vidrio, el material que ustedes reciclan?
Sabemos que la sensibilización y la movilización son aspectos inherentes a nuestro modelo y así lo hemos mantenido a lo largo de estos años. Nos valemos siempre de mucha creatividad, ilusión e innovación para llegar con nuestras campañas a todos los rincones y a todos los españoles. Y nuestros contenedores son tan variados como la diversa población a la que nos dirigimos: no queremos que nadie se quede atrás. Tenemos un único mensaje y lo contamos de tantas formas como sea necesario para impactar a todo el mundo.

En la gacetilla de prensa ustedes aclaran que el uso del guión y del formato de Para todos fue posible gracias al permiso de Coca-Cola, a la cesión de los derechos de la música original y a la colaboración del locutor original. Pero eso no está dicho en el mensaje que ve el público. ¿No les surgió el temor de que la gente no lo interpretara como un homenaje cariñoso, que lo es, sino como un aprovechamiento poco ético?
Sin dudas este spot de Ecovidrio no hubiese sido posible sin la cesión de derechos y la colaboración de Coca-Cola y Nicolás Abeles. Les estamos muy agradecidos. En Ecovidrio siempre planteamos esta reinterpretación como un cariñoso homenaje a uno de los anuncios más originales de la publicidad que hemos visto en España y creo que así lo ha percibido el público, como un bonito recordatorio a ese anuncio que marcó todo un hito en la historia de la publicidad. De la misma forma que Coca-Cola hizo uso de los diferentes envases para dirigirse a todos los públicos, nosotros, en Ecovidrio, utilizamos nuestros contenedores para reflejar que la diversidad también está reflejada en nuestros contenedores y que cuando se habla de reciclaje y de combatir la emergencia climática, todos debemos aportar nuestro granito de arena.

“PARA TODOS”, DE COCA-COLA, 2002

Ecovidrio alcanzó un millón de toneladas recuperadas. ¿Esa cifra sigue en aumento? ¿Cómo son los números en otros países de Europa?
En 2023 alcanzamos el millón de toneladas recuperadas y, lo más importante, más del 90% fue recogido a través del contenedor verde y separado en origen. Esto garantiza la gran calidad del reciclaje, que logra el modelo más eficaz, eficiente y sostenible ambientalmente. Decíamos antes que en nuestro país el 70% de los residuos de envases de vidrio es reciclado: son muy buenos resultados que nos sitúan en la media de Europa. Sin embargo, debemos aspirar a parecernos a los países nórdicos, cuyas tasas de reciclaje se sitúan por encima del 90%.

El spot de Ecovidrio deja “picando” la oportunidad de comunicar lo mismo, pero en el mundo real, en los contenedores mismos, poniendo cartelitos de verdad en los puntos de reciclado, como “para los solteros” junto a la palabra sólo, o “para los que tienen esperanza” en cualquier lugar verde del artefacto, y cositas así. ¿Surgió como idea?
Los contenedores distribuidos a lo largo de todo el territorio representan, sin dudas, un excelente medio para movilizar y sensibilizar a todos los ciudadanos. Constituyen una forma directa de llegar a ellos, permiten la personalización de mensajes de acuerdo con las tradiciones y la cultura específica de cada región. Desde 2014, cuando nuestro icónico iglú verde se personalizó por primera vez durante los Carnavales de Cádiz, hemos continuado “disfrazando” y adaptando los contenedores en festividades populares como los Sanfermines o la Feria de Sevilla. También hemos extendido nuestra participación al ámbito deportivo con “La Vuelta”, e incluso hemos colaborado con la diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada en la Semana de la Moda de Madrid. Estos contenedores no sólo sirven como una expresión visual en eventos destacados, sino que también albergan una variedad de mensajes ambientales y de movilización, todos dirigidos a un único propósito: concienciar sobre la importancia del reciclaje de envases de vidrio y llamar a todos ellos a la acción.

Atrás: Borja Martiarena, director; Carmen Chica, técnica; Estefanía Ruiz, responsable digital, y José Luis Magro, gerente; abajo, Esther Martos, coordinadora, y Mariona Cruz, coordinadora.