Christine Lesser: “Vivimos en un mundo rápido y acelerado”
En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.
Christine Lesser de Heeckeren
SUBGERENTA DE AGUAS PLAIN, CCU CHILE
Después de dieciséis meses en la empresa, en julio de 2023 fue ascendida a su cargo actual. Antes de llegar a CCU había pasado por Unifood Holding, donde estuvo casi un año como jefa de marketing de las Heladerías Savory y de XS Market, y por Fruzco Chile: de allí se retiró como brand manager de la marca Mr Pretzels. En cuanto a su formación, es ingeniera comercial por la Universidad de los Andes.
¿Cuáles son los desafíos actuales del marketing y cuáles, las herramientas indispensables para enfrentarlos?
Los desafíos actuales tienen que ver con un mundo rápido y acelerado, en que consumidores cada vez más dinámicos responden a estímulos propios de una economía globalizada, exigente en términos de competencia y llena de información. Las tendencias se vuelven efímeras y no lograr identificar cuándo y cómo abordar las oportunidades lleva a pérdidas irreversibles. Ahí reside el desafío clave de las marcas: acertar, primero que nadie, cuando todo el resto está intentando hacer lo mismo, en la conexión con un público que pareciera tener demasiada prisa y que, como nunca antes, tiene muchísimas posibilidades de consumo. ¿Cómo? Con estrategias ágiles y receptivas; viendo primero que otros aquello que mañana (y quizás solo por mañana) será deseado por el consumidor; siendo originales y vanguardistas, aun cuando cada vez cuesta más vender originalidad. La capacidad de anticiparse y adaptarse a las expectativas cambiantes del mercado se ha convertido en un imperativo para mantener relevancia y competitividad.
PARA LEER TODO EL INFORME
Marketers Magazine #34