Al igual que la naturaleza en constante evolución del vocabulario de la Generación Z, las nuevas tendencias de las redes sociales entre este grupo etario se están materializando semanalmente, si no diariamente, y con la misma rapidez se están extendiendo al mundo real e influyendo en los hábitos de compra, consumo de medios y demás de la Generación Z.

Para los marketers que buscan conectarse con la Generación Z (los nacidos entre 1997 y 2012), hemos reunido cinco tendencias de moda en la moda, la música y el cine que están cautivando al codiciado grupo demográfico de consumidores.

Owala comienza a sacar a Stanley del foco de atención de las botellas de agua
No nos apresuremos: los vasos Quencher enormemente virales de Stanley y su extensa biblioteca de colores de edición limitada no dejarán de estar al alcance de los influencers de TikTok en el corto plazo. Un ejemplo: docenas de chicas adolescentes acaban de recibir nuevos Stanleys durante el fin de semana en sus canastas de Pascua, incluida una creadora de TikTok que compartió su “haul de Pascua” de siete Quenchers diferentes.

Pero algunos miembros de la Generación Z están cambiando lenta pero seguramente sus Stanley por una marca rival de botellas de agua, Owala. En enero, Casey Lewis, un observador de tendencias de la Generación Z y autor del boletín After School, predijo que los consumidores de la Generación Z en su adolescencia y principios de los veinte comenzarían a alejarse de Stanley después de videos vergonzosos de madres millennials asediando exhibidores de Target para conseguir las Quencher de edición limitada y por los clips de preadolescentes llorando de alegría al desenvolver un Stanley en la mañana de Navidad.

Un trimestre después del año, su predicción se está haciendo realidad. Un número cada vez mayor de miembros de la Generación Z en TikTok se declaran «chicas Owala», comparten videos de unboxing de sus botellas Owala de color rosa pastel o brillante, o revisan las próximas colecciones de colores de la marca. Y los datos de TikTok reflejan esto, con #Owala obteniendo más de 21 millones de visitas (principalmente de usuarios de entre 18 y 24 años) y más de dos mil publicaciones en el último mes.

Mewing: una nueva solución para conversaciones no deseadas
En las últimas semanas, los profesores de secundaria y preparatoria han recurrido a TikTok para llamar la atención sobre una nueva epidemia entre sus estudiantes de la Generación Z: los maullidos. O, más bien, una definición deformada del término, que se refiere a una técnica que supuestamente permite redefinir la forma de la mandíbula manteniendo la lengua contra el paladar.

Mewing no es exactamente una nueva moda en internet: se convirtió por primera vez en una moda en las redes sociales el verano pasado. Los adolescentes de la Generación Z ahora están aprovechando la práctica como excusa para evitar responder preguntas cuando se les pide durante la clase o, en general, permanecer en silencio para no “romper su racha de maullidos”. Debido a que maullar requiere que mantengan la boca cerrada y la lengua pegada al paladar, algunos estudiantes de la Generación Z, cuando su maestro se lo pide, se tocan los labios con un dedo en un movimiento de “silencio” antes de pasar el dedo por la línea de la mandíbula, para indicar que actualmente están ocupados maullando.

Muchos miembros de la Generación Z, como suelen hacer, han tomado el maullido en una dirección irónica y en realidad no están tratando de cincelarse la mandíbula cuando hacen gestos a sus maestros o padres para decirles que no pueden abrir la boca para responder una pregunta.

Zendaya y un renacimiento del tennis core
Al igual que los maullidos, el tennis core (una estética de moda inspirada en estilos de clubes de campo como faldas de tenis, suéteres de punto trenzado y zapatillas blancas gruesas) no es un fenómeno en línea completamente nuevo. Pero con el ícono de la Generación Z, Zendaya, interpreta a una tenista profesional en la película Challengers, que se estrenará a finales de este mes, y los glamorosos atuendos de tenis que se puso para la gira de prensa de la película han despertado el entusiasmo de sus fanáticos por la moda que coincide con la tendencia.

El tráiler de Challengers ha acumulado más de 11,4 millones de visitas y casi 540 mil me gusta en la cuenta oficial de TikTok de la película antes de su lanzamiento el 26 de abril. Y los fanáticos han canalizado su entusiasmo en torno a la película en videos sobre la tendencia del tenis. Y con la marca de moda Skims, una de las favoritas de la Generación Z, que lanzó una colección de tenis el mes pasado, creadores como @mixthelabel anticipan un aumento en la popularidad del contenido de tenis durante las próximas semanas.

La estrategia de influencia de Skims centrada en la Generación Z
Hablando de Skims, si necesita inspiración sobre cómo llegar a la Generación Z a través de socios influyentes, no busque más que la marca de ropa interior y ropa de estar por casa. Skims, cofundada por Kim Kardashian, ha estado sesgando las asociaciones con grandes nombres en el centro de su estrategia de marketing hacia celebridades e influencers más jóvenes para atraer al extremo más joven de su base de clientes. Aproximadamente el 70% de los compradores de Skims son millennials o miembros de la Generación Z, dijo Jens Grede, cofundador y director ejecutivo de la marca, a The New York Times el año pasado. Sus dos socias de marca más recientes, Alex Cooper de Call Her Daddy y la cantante Sabrina Carpenter, están dirigidas directamente a los compradores de Skims en su adolescencia o en sus veintes.

Skims se ha convertido rápidamente en una de las marcas favoritas de la Generación Z, con casi el 47% de los jóvenes de 18 a 24 años y el 45% de los de 25 a 34 años viendo la marca favorablemente, según una encuesta de finales de 2023 de la plataforma de análisis del consumidor CivicScience. Sólo el 3% de los encuestados de entre 18 y 24 años dijeron que tenían una opinión negativa de Skims. Y según la plataforma de investigación de mercado juvenil YPulse, las campañas repletas de estrellas de Skims con celebridades como SZA, Snoop Dogg y Kate Moss han puesto la marca en el mapa para los consumidores jóvenes, y el conocimiento de Skims saltó 13 puntos en el Brand Tracker de YPulse entre 2022 y 2023.

Las recientes asociaciones de la marca con Cooper y Carpenter se dirigen a una audiencia más joven y más en línea que muchas de sus colaboraciones anteriores, y la Generación Z se los está devorando. La sesión de fotos de Carpenter en Skims, en particular, cautivó a los fanáticos de la Generación Z de la cantante e influencer de 24 años, y creadores de la Generación Z como Dixie D’Amelio y Chris Olsen acudieron en masa a sus comentarios de Instagram en apoyo de la asociación.

La gira mundial Guts de Olivia Rodrigo
El año pasado, a estas alturas, TikTok se vio inundado de contenido relacionado con el Eras Tour de Taylor Swift, desde swifties mostrando sus atuendos de concierto o montones de pulseras de la amistad hasta transmisiones en vivo temblorosas y granuladas filmadas por miembros de la audiencia. Ahora, sin embargo, la Generación Z se centra en la gira Guts World Tour de la estrella del pop Olivia Rodrigo a medida que avanza por América del Norte. El hashtag #GutsTour ha acumulado más de mil millones de visitas colectivas, casi el 90% de las cuales provienen de usuarios de TikTok de entre 18 y 24 años. Al igual que el Eras Tour (aunque en menor escala), los TikTokers han compartido cientos de videos de los conjuntos que vistieron en la primera gira de Rodrigo o en sus momentos favoritos de sus actuaciones.

El entusiasmo en torno a la gira de Rodrigo sólo se vio agravado por el lanzamiento de una versión de lujo de su álbum Guts, llamado Guts (spilled). Algunos miembros de la Generación Z también han estado entusiasmados con uno de los actos de apertura de la gira, Chappell Roan, cuya canción Casual despegó recientemente en TikTok.