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MARKETING 10.04.2024 | MéXICO | UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATINOAMÉRICA

Crema MKT: Hernán Tantardini, de PepsiCo, lidera el top 10 de México
Arriba, Hernán Tantardini, Felipe Ambra, Juan Nosti, Daniel Moreno y Andrés Ibarra Ríos; abajo, Fernanda Alvarado, Ricardo Vázquez, Felipe Burgaz, Oscar Alcántara, Enrique Cornish y Joseba Barriola.

Crema MKT: Hernán Tantardini, de PepsiCo, lidera el top 10 de México

Completan el podio Felipe Ambra, de Grupo Modelo / AB InBev, y Juan Nosti, de Bimbo. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la ”elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2023. Mientras tanto, la edición 2024 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.

CREMA MKT 2023
Top 10 de México

1. Hernán Tantardini
SVP & general manager de PepsiCo
Tiene más de veinte años de experiencia, comenzó su carrera en Unilever, la continuó en PepsiCo bebidas y Cepas/Bacardi y desde enero de 2020 trabaja en PepsiCo Foods México. Es ingeniero industrial por el Instituto Tecnológico de Buenos Aires, tiene un máster en administración de empresas por la Universidad Torcuato di Tella y un programa de alta dirección por la IAE Business School.

2. Felipe Ambra
VP de marketing de Grupo Modelo / AB InBev
Ingresó en 2001 a la organización, cuando la entidad era de capitales únicamente brasileños y se denominaba AmBev. A medida que la empresa se fue expandiendo –hasta poseer la denominación que hoy tiene–, el marketer se desempeñó en distintos roles: pasó por la gerencia de áreas como mercadeo, ventas, trade marketingy medios, y comandó las acciones de diversas marcas: Antarctica, Polar, Budweiser, Brahma, Löwenbräu y Stella Artois, entre otras. Con respecto a su formación académica, se licenció en administración de empresas en la Fundação Armando Alvares Penteado. Luego se especializó en mercadotecnia, hizo un MBA y, en el exterior, cursó en la Kellogg School of Management y en la Miami Ad School de los Estados Unidos.

3. Juan Nosti
Director de mercadotecnia de Bimbo
Trabaja en Grupo Bimbo hace casi ocho años, siempre en el mismo puesto, y antes fue director general de El Globo. Se licenció en mercadotecnia en el Tecnológico de Monterrey y tiene un MBA de la misma institución.

4. Daniel Moreno
Director general de Animal Político
Fundador de Animal Político en 2010 y su director general desde entonces. Es uno de los autores de Estafa Maestra, trabajo finalista del Premio Gabo 2018 categoría Cobertura. Participó en la fundación del periódico Reforma, en el que fue reportero y coordinador de Información Política entre 1993 y 2000. Fue subdirector del periódico El Universal, de Milenio Diario y director en Excélsior y W Radio. Fue conductor titular durante dos años del programa de radio Expediente Animal. Ha sido conferencista en eventos sobre periodismo, periodismo digital y libertad de expresión y es profesor en la maestría de Periodismo del CIDE y colaborador radiofónico en los grupos Fórmula y Televisa Radio.

5. Andrés Ibarra Ríos
Marketing director de series y films en Netflix
Lleva cinco años en la empresa y accedió a su cargo actual en julio de 2022. Comenzó su carrera como redactor y periodista musical y al marketing arribó en Arts & Crafts México. Luego estuvo seis años en Apple y uno en YouTube. Es licenciado en ciencias de la comunicación por la Universidad Intercontinental.

6. Fernanda Alvarado Martínez
Gerenta de marketing para Latinoamérica en SAP
Licenciada en marketing y social media por la Universidad Rafael Landívar, cursó especializaciones en casas de estudio como la Universidad del Istmo, la de Cádiz y la de Investigación e Innovación en México. Comenzó su carrera en el London Consulting Group y siete años atrás llegó a SAP, donde accedió a su cargo actual en febrero de 2021.

7. Ricardo Vázquez Poch
Director general de WeCapital
Desde su cargo como líder de WeCapital, ideó Data Tienda, un sistema para desarrollar el potencial crediticio de mujeres que no tienen acceso a servicios bancarios, cuya campaña publicitaria fue premiada en festivales creativos internacionales.

8. Felipe Burgaz
Hasta agosto de 2023, director senior y head of marketing en Uber
Entre 2020 y 2023 estuvo en Uber. Venía de Amazon, donde era el líder de marketing para México. Fue global chief marketing officer de Grupo Aje y chief marketing officer, Latin America & VP breakfast category de Kellogg Company. Además, fue head of regional marketing Middle East, Africa & India de Visa y colaboró durante 14 años para The Coca-Cola Company.

9. Oscar Alcántara
Marketing director de Burger King
Llegó a RBI México en marzo de 2022, para hacerse cargo de su rol actual en Burger King. Venía de ser director de marketing en Sánchez & Martín. Antes había pasado por The Clorox Company, por Mars y por CNH Industrial. Es ingeniero industrial por el Tecnológico de Monterrey y tiene un MBA cursado en la Universidad Anáhuac México.

10. Enrique K. Cornish Stanton
CMO de BBVA
Comenzó su carrera en Colgate-Palmolive. Luego se fue a The Coca-Cola Company como brand manager de Coca-Cola. En 2007 ingresó a Mondeléz International como group marketing manager cheese. Un lustro después llegó a Danone como marketing director -base business & premium yoghurts. En 2016 ingresó a BBVA como marketing director y en 2020 pasó a ser head of marketing, behavioral economics & design (CMO), con base en los Estados Unidos y en octubre de 2022 fue promovido a su cargo actual.

10. Joseba Barriola Potts
Senior marketing group manager selfcare de OTC de Kenvue en Lomotil
Llegó a la empresa en mayo de 2023 para ocupar su cargo actual. Antes estuvo casi dieciocho años en Johnson & Johnson, de donde se retiró como group marketing manager para cuidado personal en Latinoamérica Norte. Se había formado en Kraft Foods Venezuela. Es ingeniero industrial por la Universidad Católica Andrés Bello.

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