MARKETERS JURADOS EN CANNES LIONS 2024

MEDIA
Fábio Baracho Martinelli, VP global de conexiones y ocasiones en AB InBev, Global
Fabio cultivó la creatividad para marcas de consumo en todo el mundo durante dos décadas. Cree que una gran idea sólo es efectiva cuando realmente conecta con las personas y la cultura y dedicó su carrera a crear plataformas que impulsen fuertes conexiones de marca con sus consumidores y un claro crecimiento empresarial.
Después de pasar una década trabajando con medios y conocimientos de marca en los equipos de Havas, TBWA y Saatchi & Saatchi en Brasil, encontró un nuevo desafío con la cerveza: se unió a AB InBev en 2010 para rediseñar la forma en que las personas se conectan con la cerveza y lideró el marketing en los mercados cerveceros más grandes de la región: Brasil, la Argentina y México. En 2023 se mudó a la sede global de AB InBev en Nueva York para liderar los medios globales, los patrocinios y la experiencia, así como el entretenimiento y guiar el desarrollo de la exitosa agencia creativa interna de AB InBev, Draftline.
Tuvo el privilegio de ayudar a AB InBev a convertirse en la primera empresa en ser Anunciante del Año de Cannes Lions durante dos años consecutivos (2022 y 2023), Anunciante del año en los Effie durante tres años (2021, 2022 y 2023) y el anunciante más eficaz del mundo en el ranking Warc durante los últimos dos años (2022 y 2023). También se desempeñó, desde 2020-2022, como parte del consejo asesor de Effie México, y como miembro de su jurado.
Es ciudadano brasileño y tiene una licenciatura en marketing por la Universidad Metodista de San Pablo y una maestría en administración de empresas del Insper Instituto de Ensino e Pesquisa de la misma ciudad brasileña. Hoy reside en Nueva York con su familia.

SOCIAL & INFLUENCER
Marina Prieto, senior marketing director, brand, insights, media & trade para Latam en PedidosYa, Latam
Es licenciada en administración de empresas por la Universidad de Buenos Aires y ha trabajado en bienes de consumo masivo durante veintiún años.
Comenzó como una joven profesional en marketing en la división de aguas de Danone y luego pasó a una empresa líder en bebidas alcohólicas. En 2004 se enamoró del mundo de la repostería y, durante dieciséis años, ocupó varios puestos en Cadbury/Kraft/Mondelēz.
Lideraba la división de nuevos negocios en 2020 cuando, en medio de la pandemia de covid, salió de su zona de confort y se incorporó a PedidosYa, empresa latinoamericana de quickcommerce tech, primero como responsable de marketing para la Argentina y desde 2021 liderando branding, insights, medios y comercio para América Latina.
El año pasado fue la primera vez que PedidosYa estuvo en el festival y la primera también para ella: una semana de montaña rusa desde soñar con estar en una short list hasta ganar 11 leones, incluido el Mobile Grand Prix por World Cup Delivery, una campaña de respuesta rápida impulsada por la victoria de la Argentina en la Copa del Mundo de Fútbol.

HEALTH & WELLNESS
Alberto Hernández, chief growth officer en Sanofi Consumer Healthcare, Global
Asumió el cargo de CGO de Sanofi Consumer Healthcare en enero de 2022 y aportó casi dos décadas de experiencia en marketing de marcas internacionales y gestión general. A lo largo de su carrera, se destacó por impulsar la innovación disruptiva y las estrategias de comercio electrónico, por lograr consistentemente un crecimiento empresarial año tras año y una recuperación de las ventas. Su diversa trayectoria profesional se extiende por Europa, América Latina y los Estados Unidos, donde ha creado marcas icónicas tanto en corporaciones globales como en entornos de start-ups, desde puestos de liderazgo a nivel nacional, regional y global.
Ayudó a catalizar la evolución de CHC de compañía farmacéutica a líder de fast moving consumer healthcare (FMCH), y elevó la construcción de marca, la simplicidad, la creatividad y el propósito, además de impulsar el negocio más allá de los límites de sus categorías tradicionales.
Renovó la organización Growth Hub, que fortaleció las capacidades comerciales y de marketing al tiempo que integró la sostenibilidad en los esfuerzos de creación de marca. Hasta la fecha, casi la mitad de las entidades de CHC han recibido la Certificación B Corp.
Bajo su liderazgo, Sanofi CHC ha logrado un considerable reconocimiento en la industria, incluido ganar su primer león de bronce en Cannes Lions 2023. Fue honrado como uno de los líderes de marca Revelación de Ad Age en 2023 y, más recientemente, recibió el premio al CMO Revelación de Campaña del Año. También es miembro de liderazgo del Consejo de Crecimiento Global CMO de la ANA.

CREATIVE EFFECTIVENESS
Ricardo Marques, VP de marketing de Michelob Ultra en Anheuser-Busch InBev, Estados Unidos
Ha defendido el amor por la cerveza y hecho crecer algunas de las marcas más emblemáticas de Anheuser-Busch Inbev desde 2005, en toda Europa, Brasil y durante los últimos trece años en los Estados Unidos. Hoy se desempeña como vicepresidente de marketing para Michelob Ultra.
Bajo su liderazgo, Michelob Ultra creció un 41% en los últimos cinco años, se convirtió en una de las marcas más creativas del mundo y fue nombrada una de las marcas más innovadoras de 2023 por Fast Company.
Superar los límites de la tecnología ha sido un tema constante en algunos de los trabajos más emblemáticos de la marca: desde Michelob Ultra Courtside en asociación con Microsoft y la NBA, hasta el premio Emmy por McEnroe vs McEnroe y el GP de Entertainment for Sports por Dreamcaster en Cannes Lions 2023, entre otros.
En su puesto anterior, Ricardo dirigió algunas de las iniciativas más memorables para Budweiser en la historia reciente. Bajo su liderazgo, Budweiser ha “convertido cerveza en agua” en apoyo a los esfuerzos de socorro en casos de desastre; agregó energía eólica a la receta para elaborar cerveza con electricidad 100 % renovable y celebró las leyendas estadounidenses en los deportes y la cultura a través de una secuencia de trabajos galardonados.
A lo largo de su carrera, Ricardo y su equipo fueron reconocidos con múltiples galardones que incluyen más de 50 Cannes Lions. En lo personal, también fue galardonado con el premio Forbes Top 50 Entrepreneurial CMO en 2023.
Cree firmemente en el poder de la creatividad como ventaja competitiva y motor de crecimiento.

DAN WIEDEN TITANIUM
Patricia Corsi, global chief marketing officer en Bayer, Global
Es directora de marketing y digital y ha dedicado su carrera a construir marcas.
Nació en Brasil y ha vivido en el Reino Unido, los Países Bajos, México y, ahora, Suiza.
Aprendiz ágil, ha trabajado en diferentes industrias, desde alimentos hasta salud, en roles locales, regionales y globales, siempre construyendo alianzas más sólidas con agencias y su talento creativo, de planificación y estratégico.
Ha sido nombrada una de las principales CMOs de 2023 por Cannes Lions, es miembro del salón de la fama de WFA Marketer del año, AW Brand Genius 2023 y Campaign Magazine entre los 100 mejores homenajeados.
También es la fundadora de Good Latinas for Good, un grupo sin fines de lucro que trabaja para ayudar a 100.000 mujeres latinas a dar su siguiente paso profesional.
Samantha Silva de Almeida, directora de diversidad e innovación en Estudios Globo, Globo, Latam
Samantha Almeida (@sahalmeid_) es una de las principales líderes brasileñas en comunicación, innovación y creatividad. Actualmente jefa del departamento de diversidad e innovación de Globo Studios, el mayor vehículo de medios brasileño y responsable de fomentar, junto con la creación de entretenimiento, nuevas narrativas y formatos.
Ganadora del premio 2021 a la Profesional en Innovación en los Caboré, los más importantes del mercado publicitario brasileño. Fue distinguida como Leading Woman de Brasil en 2020, y ese mismo años fue elegida por MIPAD, organización socia de la ONU y la Unión Africana, como una de las 100 mujeres afrodescendientes menores de 40 años más influyentes, por sus colaboraciones en el mercado brasileño de la comunicación.
También trabajó como jefa de planificación en Twitter Next de Brasil, campo que trabaja en alianza con anunciantes, para resolver cuestiones locales y globales en el desarrollo de estrategias y campañas creativas. Además ocupó el cargo de responsable de contenidos y estrategia digital en Ogilvy Brasil, del grupo WPP, estudio de contenidos líder, responsable de la gestión estratégica de las plataformas sociales de la marca. Antes fue responsable de planificación, cultura e innovación digital en Music 2/Mynd, donde dirigió un equipo creativo multifuncional compuesto por 60 trabajadores.
Es licenciada en moda y diseño, cursó posgrados en administración y en marketing minorista y es líder de comunicación desde hace 25 años: trabajó en los departamentos de marketing de Avon Brasil, The Estée Lauder Companies, Trifil & Scala y Levi Strauss Co., y fue reconocida por sus campañas sociales impulsadas por la diversidad racial y la equidad de clase y género.
También ha administrado una galería de arte y le encanta el baile funk.

MÁS INFORMACIÓN
El listado completo de presidentes y cuerpos de jurados en Adlatina.