En una de las salas de su edificio corporativo en el límite entre la ciudad y la provincia de Buenos Aires, Coca-Cola de Argentina presentó esta semana su nueva campaña local, bautizada Juntos en todas.

“No quiero espoilear, pero lo que me encanta de esta campaña es, primero, que es muy argentina, y segundo, que celebra esa resiliencia que los argentinos tienen en su ADN”, observó el mexicano Abelardo Gudiño, general manager de las filiales argentina y uruguaya de la compañía desde hace tres años y medio.

“Empezamos a pensar en la campaña en octubre del año pasado y a trabajar con nuestra agencia, Grey Argentina / Open X, en enero de este año —tomó la palabra Gabriela Carracedo, front line marketing director de Coca-Cola para la Argentina y Uruguay; inmediatamente después leyó en voz alta una suerte de manifiesto actual de las comunicaciones de Coca-Cola—: A pesar de cualquier contexto, lo que más importa es lo que hacemos con los momentos reales de la vida. Cada momento tiene su receta mágica y cuando estamos juntos la verdadera magia sucede. Por eso no importa cuál sea el contexto al cual nos enfrentemos, lo importante es estar juntos, llenando de magia esos momentos cotidianos”.

En eso, explicó, se basó la nueva campaña Juntos en todas, compuesta por los spots Embarazo, Hijo y Canchita (en ese orden en los videos de abajo), producida por Landia y dirigida por Milton Kremer, con la canción Rezo por vos —compuesta por Charly García y Luis Alberto Spinetta e interpretada por el primero— como banda sonora.

“Lo que estamos buscando es, en primer lugar, que nuestras marcas sean amadas —agregó Carracedo—. Para eso desarrollamos nuestro portfolio de marcas cuidadosamente, basándonos en las necesidades de los consumidores y las marcas que la gente ama”.

“Nuestras marcas, por otro lado, están hechas de manera sustentable —continuó la marketer—. Somos parte de las soluciones para un cambio positivo en el mundo y apuntamos a construir un futuro sustentable para nuestro planeta”.

“Por último, lo que soñamos desde nuestra empresa es un mejor futuro compartido —apuntó—: trabajamos en pos de marcar la diferencia en la vida de las personas, tanto de nuestro sistema como de las comunidades en las que operamos y que consideramos nuestro hogar”.

La directora de marketing cerró señalando que esta va a ser una de las campañas-ancla de este año en la Argentina: “Invertimos más de cuatro mil millones de pesos en ella, entre creatividad, producción y medios, y la idea es que alcance a 39 millones de personas, que es el 98% de nuestra audiencia objetivo en el país”.