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24.05.2024 | TOP MARKETERS

Quién es quién en el marketing de bancos en Colombia

Marketers by Adlatina presenta una nueva edición de su sección semanal en la que reconoce a profesionales en un país de la región.

Adriana Arismendi
VP CORPORATIVA DE MARKETING Y VENTAS DIGITALES EN BANCOLOMBIA
Hace más de ocho años que forma parte de la empresa. Entró en junio de 2016 como directora de mercadeo y ventas digitales corporativas. Después de siete meses, ascendió a su cargo actual. Antes pasó por BBVA, Casa Editorial El Tiempo, Sony Mobile Communications y Telecomunicaciones Movilnet, donde permaneció más de nueve años. Es licenciada en comunicación social por la Universidad Santa María. Allí también realizó una especialización en publicidad y marketing. En junio de 2021 publicó Líder irreverente: cuando preguntarse ¿por qué no? se convierte en la clave de tu éxito, un libro editado por Conecta, con ilustraciones de Cristian Rubio y fotos de Andrés Briñez, que Amazon calificó de best-seller.

Carolina Bernal Carvajal
GERENTA DE MARCA Y COMUNICACIÓN EN BANCO CAJA SOCIAL
Es licenciada en mercadeo y publicidad por el Politécnico Grancolombiano y especialista en marketing estratégico por el Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA. Además, se capacitó en innovación en el Tecnológico de Monterrey y en liderazgo en el MIT. Comenzó su carrera en Procolombia y luego pasó por las agencias Empecé, Ogilvy y Sancho BBDO. En estas dos últimas fue directora de cuentas. Su arribo a Banco Caja Social se produjo en octubre de 2015, tras haber sido asesora de comunicaciones en la Presidencia de la República de Colombia.

Sebastián Buitrago
CMO EN SCOTIABANK COLPATRIA
Ingeniero industrial por la Universidad de los Andes (Uniandes) y MBA por IE Business School, sus inicios fueron como practicante en Petrobras y Oracle. Luego se fue al mundo del entretenimiento: pasó por Turner, Caracol, Sony y Twitter, donde llegó a ser head de business marketing para Latinoamérica. En diciembre de 2018, desembarcó en Scotiabank Colpatria para liderar las acciones de mercadeo digital. En agosto de 2020 fue designado chief marketing officer.

Juan Carlos Espinosa Jiménez
DIRECTOR DE MERCADEO EN BANCO OCCIDENTE
Pertenece a la empresa hace más de tres décadas: entró en julio de 1992 como analista de recursos administrativos, cargo que ocupó por más de dos años. Desde abril de 1995 hasta febrero de 2000 fue auditor. Luego se desempeñó como director regional de personal. Antes de asumir su puesto actual, en junio de 2008, fue coordinador de capacitación. En el plano educativo estudió ingeniería industrial en la Universidad del Valle (Univalle) y realizó una especialización en administración en la Universidad ICESI.

Sandra Martínez
GERENTA DE MARKETING EN BBVA
Se formó en marketing en la Fundación Universitaria San Martín y cursó un MBA en la Universidad de Palermo (Argentina). Sus comienzos se dieron en Grey y luego pasó por otras agencias como Young & Rubicam Group, Wunderman y Mindshare. Allí permaneció hasta junio de 2018, cuando la fichó BBVA para ser su gerenta de mercadeo. “Me encanta ser analítica y encontrar no solo números, sino también información para generar plataformas digitales estratégicas e innovadoras”, explica en su perfil de LinkedIn.

David Nieto
GERENTA DE MARKETING Y MEDIOS EN BANCO DE BOGOTÁ
Llegó al Banco de Bogotá en enero de 2019 luego de haber sido director del CIC de Coca-Cola, trabajando para Findasense. Antes había pasado por agencias de publicidad, como Wunderman, Young & Rubicam, BRM y Wunderman. Con respecto al plano académico, es licenciado en mercadeo por el Politécnico Grancolombiano, donde también cursó un diplomado en management.

Andrés Felipe Salazar Álvarez
DIRECTOR DE MARKETING EN BANCO FALABELLA
Licenciado en administración por la Universidad del Norte (Uninorte), arribó a la compañía en enero de 2021, procedente de AB InBev, donde se encontraba en el cargo de brand manager para el Pacífico: estaba basado en México. Antes había pasado por otras multinacionales como British American Tobacco, Unilever y Ferrero.

Carlos Torres Prieto
DIRECTOR DE MARKETING Y PUBLICIDAD EN BANCO DAVIVIENDA
Empezó a trabajar en la empresa en enero de 2008 y desde entonces ocupa su cargo actual. Antes había estado más de doce años en Seguros Bolívar, donde su último puesto fue el de gerente de mercadeo y publicidad. En materia académica, es ingeniero industrial por la Universidad de los Andes, donde también realizó una especialización en mercadeo.

Juan Carlos Vergara Velilla
MARKETING DIRECTOR EN AV VILLAS
Ingeniero industrial por la Universidad de los Andes, se especializó en marketing management y en marketing online y comercio electrónico en la Universitat de Barcelona. Llegó al banco en septiembre de 2021 para ocupar su cargo actual. Venía de ser regional strategy manager en Lentesplus.com. Antes había pasado por Fantasy Farms, Sena Tecnoparque, Paralelo City y Gfk.

María Paula Wittich
CMO DE EXPERIENCIA, MARCA Y SOSTENIBILIDAD EN BANCO POPULAR COLOMBIA
Comunicadora social por la PUJ, se encuentra en el banco desde 2014. Como chief marketing officer de la organización, es responsable de las acciones de experiencia del cliente, marca y sostenibilidad. Antes pasó por Comcel y Banco Caja Social, entidades en las que fue gerenta de comunicaciones. Es comunicadora social organizacional por la Pontificia Universidad Javeriana.