ANUNCIOS

-ARGENTINA. Max presentó una nueva propuesta de publicidad en streaming. Para su lanzamiento, el martes 28 se realizó un evento en el Centro Audiovisual Inmersivo de Buenos Aires, y se dio a conocer la novedad ante los anunciantes y agencias de medios de la plataforma. “La extraordinaria propuesta de Max no sólo abre ilimitadas posibilidades de entretenimiento con historias únicas para todos, sino que también posiciona a Warner Bros. Discovery como una empresa multiplataforma líder con un gran desarrollo digital. Con una variedad de modelos de integración de marcas, desde branded content, hasta product placement y eventos en vivo, Max ofrece a los anunciantes la oportunidad de conectar de manera auténtica con la audiencia —comentó Martín Hernández, senior director of ad sales Southern Cone East de Warner Bros Discovery—. Contamos con una plataforma incomparable en el mercado con contenidos de alta calidad reconocidos en todo el mundo, y ofrecemos una publicidad alineada con estos contenidos, lo que impacta positivamente en la audiencia”. Los formatos de publicidad en Max serán al comienzo o durante un contenido y cuando se pausa, y también habrá patrocinios, anuncios interactivos, eventos en vivo, branded content, entre otros.

-MÉXICO. Como parte de sus principios, Ikea toma acciones hace varios años para cuidar al planeta. Entre ellas, por ejemplo, está la estrategia cuyo propósito es garantizar que la electricidad utilizada por los proveedores directos de la firma sea 100% renovable; de este modo, se espera que, para el año que viene, la energía de la empresa sea completamente renovable. Otra de las iniciativas es que el Ikea Oceanía tiene 570 paneles solares, y en 2015 fue la primera marca en eliminar las bombillas incandescentes de su gama para introducir dos bombillas LED.

-ESTADOS UNIDOS. Para la 108ª edición de las 500 Millas de Indianápolis, Firestone añadió materias primas de origen sostenible a los neumáticos que se utilizaron en la carrera. Se trata de los Firestone Firehawk Indy 500, que incluyen monómeros certificados por ISCC PLUS, derivados del procesamiento del aceite de palma. Todos los neumáticos utilizados en el evento fueron producidos en el Centro Avanzado de Producción de Neumáticos (ATPC) de Bridgestone.

LANZAMIENTOS

-GLOBAL. Calvin Klein lanzó la campaña This Is Love 2024, que es protagonizada por Cara Delevingne y por Jeremy Pope. El motivo es celebrar el orgullo LGBTQIA+, y en el video de la campaña se pueden ver modelos y bailarinas bailando. La colección Pride 2024 incluye la ropa interior clásica de Calvin Klein, pero con detalles en varios colores que representan la bandera del orgullo. La marca presentó también dos camisetas de edición limitada que diseñó con sus ONGs asociadas, Transgender Law Center e ILGA Mundo.

ALIANZAS

-ARGENTINA. Uber y la Entidad Nacional de Deportes de Alto Rendimiento (ENARD) se alían para apoyar a los para-atletas argentinos que formarán parte de la competencia en París. La compañía ofrecerá apoyo financiero y logístico a la Selección Argentina de Fútbol para no videntes “Los Murciélagos” y a Miguel Galeano, atleta paralímpico de taekwondo. El anuncio se llevó a cabo junto a Daniel Scioli, secretario nacional de deportes y turismo, y a funcionarios de la ENARD.