Para la selección nacional masculina de México, el MexTour 2024 se trata de… más.

“Si quisiéramos plasmar en una palabra lo que estamos haciendo este año, son más —dijo Pablo Zárate, vicepresidente de Soccer United Marketing, que organiza la gira—. Estamos encontrando más fans, más oportunidades para conectarnos con ellos y se están sumando más socios. Hay más juegos que estamos organizando y más iniciativas que estamos creando”.

Ahora en su vigésimo primer año, MexTour ofrece a los fanáticos la oportunidad de ver a la Selección Nacional Masculina de México jugar en estadios de todos los Estados Unidos, en partidos contra otros equipos nacionales importantes. Se han completado tres partidos durante las últimas dos semanas, y le seguirán dos concursos más a principios de septiembre.

Para MexTour 2024, más significa fanáticos adicionales en las gradas, incluido romper un récord de asistencia de MexTour dentro del estado de Texas en el partido del 8 de junio contra la potencia perenne Brasil en Kyle Field en College Station, Texas. Una multitud de 85.249 personas presenció el primer partido de fútbol en la sede de la Universidad Texas A&M.

Más también significa aportar nueva energía y mejoras a las iniciativas en curso de MexTour, incluido el festival de fans en el sitio AT&T Fútbol Fiesta de más de 60 mil pies cuadrados y la experiencia de concierto MexTour Live presentada por Gillette Labs. Este año, MexTour Live se llevará a cabo en el centro de Dallas, dos días antes del partido final de la gira en la cercana Arlington, Texas, en septiembre, y ofrecerá activaciones en el lugar, muestras, música en vivo y más.

Y más significa una nueva investigación de segmentación de fanáticos que muestra que las selecciones nacionales masculinas y femeninas de México tienen 65 millones de fanáticos en los Estados Unidos, lo que las convierte en una de las propiedades deportivas más populares de los Estados Unidos.

Soccer United Marketing (SUM) colaboró con Nielsen Sports en esta nueva investigación para comprender la audiencia de la selección mexicana en los Estados Unidos para generar conexiones más profundas con los fanáticos, descubrir las personalidades de los fanáticos que son específicas de los fanáticos en los Estados Unidos y brindar información útil para los socios.

La investigación también reveló que más del 55% de los fanáticos hispanos del equipo son hispanoamericanos de segunda o tercera generación.

“Esta es una de las principales características que hace única a la afición de la selección mexicana en Estados Unidos: la dualidad de nuestra afición. Con aficionados de primera, segunda y tercera generación, es muy importante para nosotros asegurarnos de que el amor por el equipo trascienda de una generación a otra. Resumimos esta dualidad en nuestra campaña de marca Somos locales, que tiene un doble significado: primero, somos locales, reconociendo la singularidad de la experiencia mexicano-estadounidense y la noción de ‘apoyar nuestras raíces’ aquí en los Estados Unidos. Segundo, también significa que somos el equipo local, y podemos ver esto reflejado en los números de asistencia y rating de nuestros juegos del MexTour”, dijo Zárate.

Sin importar cómo llegaron a ser fanáticos, ya sea por familiares o amigos, por jugadores estrella que les llamaron la atención o porque jugaron en la selección mexicana en videojuegos, todos son parte de una comunidad. El 82% de los fanáticos principales dicen que ven partidos con amigos o familiares, y el 52% de los fanáticos principales del equipo dicen que están dispuestos a viajar más de tres horas (ida y vuelta) para llegar a un partido del MexTour y ser parte de esa comunidad en persona. 

Para las marcas, la selección mexicana y MexTour ofrecen la oportunidad de conectarse con una base de fanáticos grande y en crecimiento que está ansiosa por consumir partidos, contenido destacado y mensajes de socios.

“Esta base de fans es muy leal —dijo Zárate—. Además de consumir partidos y noticias sobre el equipo, los fanáticos también sienten una estrecha asociación con las marcas que son socias en el recorrido de la selección mexicana. Es algo único en el deporte”.

La pasión de los fanáticos de la selección mexicana se extiende a una serie de socios de primera línea, incluidos Michelob Ultra y Expedia, quienes están activando auténticamente sus asociaciones de maneras únicas para su marca.

Para Michelob Ultra, la marca está aprovechando el poder de la propiedad intelectual del equipo con latas conmemorativas de la selección mexicana disponibles al por menor. “Desde el comienzo de nuestra relación, la selección mexicana ha sido un socio de clase mundial y ha sido emocionante trabajar junto a ellos mientras el fútbol entra en su era dorada en los Estados Unidos —dijo Matt Davis, jefe de asociaciones de Anheuser-Busch—. La afición de la selección mexicana es increíblemente apasionada y sigue creciendo. El éxito que hemos visto con nuestras latas de marca compartida es una prueba de que los fanáticos están entusiasmados con este patrocinio y el futuro de la selección mexicana”.

Para Expedia, la compañía está creando contenido nuevo y emocionante con jugadores de la selección mexicana para conectarse con los clientes de una manera significativa. “Expedia ha sido el socio oficial de viajes de la selección nacional masculina de México a los Estados Unidos desde 2022 y, en los últimos años, hemos visto una conexión de marca más profunda y un mayor conocimiento entre los millones de fanáticos apasionados en los Estados Unidos, especialmente entre los latinos viajeros —afirmó Chandreyi Davis, vicepresidente global de marketing de marca de Expedia—. A través de nuestro amplio portafolio de fútbol, sabemos que no hay nada mejor que estar ahí para animar a tu equipo favorito, y la selección nacional masculina de México le brinda a Expedia un canal increíble para conectarse directamente con millones de fanáticos en los Estados Unidos para ayudarlos a aprovechar al máximo cada experiencia de viaje”.

Durante un momento de tremendo entusiasmo para el MexTour, las selecciones nacionales mexicanas también están viendo un gran impulso en términos de inversión de marcas. Más recientemente, Strauss, el líder alemán en ropa de trabajo, continuó su impulso estratégico en las Américas al convertirse en socio oficial de los equipos nacionales mexicanos en los Estados Unidos. Otros aspectos destacados incluyen a Casillero del Diablo, que fue presentado como socio en abril, y nuevos socios de las selecciones nacionales mexicanas en los Estados Unidos también incluyen a Western Union y WSS.

Tanto para los jugadores como para los aficionados, los partidos del MexTour de este año han adquirido una mayor importancia porque la Selección Nacional Masculina de México, en virtud de ser coanfitrión, se ha clasificado automáticamente para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Los partidos del MexTour, así como los próximos partidos de la Conmebol Copa América 2024, la Liga de Naciones Concacaf 2024-2025 y la Copa Oro Concacaf 2025, brindarán oportunidades críticas para que la Selección Nacional Masculina de México se pruebe contra oponentes de clase mundial.

“Este es un momento crucial en el período previo a la Copa Mundial de la FIFA 2026 —dijo Zárate—. Estamos viendo el 2026 como una oportunidad generacional, y aún más, para servir a los fanáticos de la selección mexicana y elevar aún más la marca de la selección mexicana”.