Con el objetivo de conseguir nuevos donantes, el Servicio Nacional de Salud del Reino Unido (NHS) decidió hacer una campaña para fomentar esta actividad. La idea era buscar reemplazantes para la gente que ya no está en condiciones de entregar su sangre y asegurarse de tener la combinación adecuada de todos los grupos sanguíneos.

Missing Type fue una acción de la que participaron marcas, organizaciones e influencers, quienes eliminaron las letras A, B y O (letras de los factores) de sus sitios web, usuarios de Twitter o sus imágenes en la vía pública. De esta manera, se resaltó la necesidad que existe de conseguir gente que quiera colaborar con esta causa.

“Hacer algo increíble y salvar o mejorar tres vidas a través de la donación de sangre”, expresa el mensaje del organismo que logró expandir su idea por todo el mundo. Junto a éste, participaron entidades públicas de otros países como Japón, Estados Unidos, Canadá, Sudáfrica, Australia, entre otros.

La campaña generó una gran cantidad de cobertura mediática y fue apoyada fuertemente en las redes sociales: 60 tuiteros famosos mostraron su apoyo en este medio, al igual que mil marcas. Además, hubo más de 26 mil usos de los hashtags #NationalBloodWeek y #MissingType.

En cuanto a Instagram, la NHS logró un 66% de incremento en sus fans y 1.700 likes en menos de una semana. Mientras que en Facebook, se consiguió un engagement con más de 475 mil personas.

De todos modos, el resultado más importante no fue ninguno de los que se obtuvieron en internet. El éxito de la campaña se reflejó en las más de 30 mil personas que se registraron para donar.