Kantar Worldpanel acaba de dar a conocer los resultados de su ranking anual Brand Footprint, en el que se destacan las marcas de consumo masivo más elegidas a nivel regional en América Latina. Los datos arrojan también que las marcas que están creciendo aumentan un 12% los CRP, mientras que las marcas en declive disminuyen un 10%. Para este año se espera que haya un aumento del 14,3% de consumo para las marcas FMCG.

En cuanto a las marcas, los latinoamericanos realizaron 53 mil millones de elecciones en 2023, 10,3 millones adicionales o un aumento del 1,7% en comparación con el año anterior. “Esto significa que los consumidores eligieron al menos una marca todos los días”, dice Marcela Botana, directora de desarrollo de mercados Latam, de Kantar.

A continuación, el ranking: 

Top 25 Latam ranking
1. Coca-Cola 
2. Colgate
3. Pepsi
4. Bimbo
5. Lala
6. Maggi
7. Sadia
8. Nescafé
9. Tang
10. Minute Maid
11. Knorr
12. Rexona
13. Hellmann’s
14. Sunsilk
15. Nissin
16. Fanta
17. Nestlé
18. Dove
19. Persil
20. Qualy
21. Soya
22. Moderna 
23. Palmolive
24. Cheetos
25. Nescau

Top 10 de marcas FMCG que más ganan penetración a nivel regional
1. Pepsi
2. Sprite
3. Pringles
4. Downy
5. Powerade
6. CloseUp
7. Vanish
8. Budweiser
9. Heineken
10. Cheetos

La métrica utilizada para realizarlo es Consumer Reach Points (CRP) para medir y comparar el éxito de las marcas en distintos mercados. Para su cálculo, se contempla la población del mercado, el porcentaje de los hogares que compran su marca y la elección del consumidor. 

El reporte completo, aquí.