Por Brian Bonilla
Periodista de agencias de publicidad

El Festival de Creatividad Cannes Lions registró la mayor participación de creadores este año. Si bien los influencers tradicionales atrajeron gran parte de la atención en la Croisette, LinkedIn incorporó a la ecuación a destacados influencers de empresa a empresa. 

Por primera vez, LinkedIn cubrió los vuelos y el alojamiento para que los influencers B2B asistieran al festival, incluido el consultor de marketing independiente y CMO fraccional Jason Widup y Betsy Hindman, fundadora de la agencia de relaciones públicas Hindman Co. La directora de marketing de Hootsuite, Elina Vilk, y el director creativo de innovación de VML, Walter T Geer III, también trabajaron con LinkedIn durante Cannes; sus gastos no fueron cubiertos por la plataforma social porque ya habían reservado su alojamiento cuando LinkedIn se comunicó con ellos.

A lo largo de la semana, todos los profesionales de la publicidad colaboraron con LinkedIn para crear videos y compartir contenido en sus propias cuentas en la plataforma.

Este esfuerzo es parte de un impulso continuo para lograr que la gente piense en LinkedIn como algo más que una red de empleo.

“En LinkedIn, creemos fundamentalmente que somos un mercado del conocimiento. Es un lugar para que usted y yo, como profesionales, compartamos información —dijo Tusar Barik, director senior de soluciones de marketing de LinkedIn—. En mi opinión, la diferencia entre los influencers B2C y los B2B es que B2C, hasta cierto punto, es como tener un producto o hablar sobre un producto. Si bien para ser un influencer B2B creíble, en realidad solo estás enseñando”.

Barik dijo que el objetivo era “democratizar Cannes”, dado que asistir al festival es caro. Un pase para Cannes, sin incluir vuelos ni hoteles, cuesta alrededor de 4.456 dólares este año. 

LinkedIn no define a un influencer por un número particular de seguidores o conexiones; más bien, analiza el tipo de contenido educativo que alguien publica y el alcance que tiene, según Barik.

(Crédito: Sean T. Smith, Simon Luethi)

LinkedIn también tuvo una presencia significativa este año en la azotea del hotel Carlton, donde organizó paneles y activaciones. El lunes, la compañía también estrenó su cortometraje Everybody’s Business, que explora la historia del marketing B2B. La película fue dirigida por el director dos veces ganador del Oscar Ben Proudfoot y se realizó junto con Breakwater Studios.

En 2022, LinkedIn trabajó con Cannes Lions para lanzar el primer premio Creative B2B Lion.