Carolina del Hoyo: “Una historia como la de Fernet Branca merecía ser contada”
Fernet Branca lanzó recientemente su campaña “Back to the roots”, en la que cuentan la receta de la bebida que se sostuvo por más de un siglo y que utiliza materia prima de diferentes continentes. Carolina del Hoyo, directora de marketing para Cono Sur de Fratelli Branca, conversó con Marketers by Adlatina y ahondó en los detalles de la elaboración de la misma, los proyectos que deparan para la segunda mitad del año de la empresa y la repercusión de su última bebida, la ginebra Spirito Blu.
Muchos argentinos consumen Fernet, sin embargo, lo común es que no se cuestionen sus orígenes. ¿Por qué creen que es importante que se conozca su elaboración?
Fernet Branca es una bebida de culto y de prestigio, amada por bartenders y mixologists que trabajan en los mejores bares y barras del mundo y además con muchísimos embajadores y fanáticos, desde deportistas, artistas, músicos, creadores de contenido, entre otros. Hace tres años comenzamos a revelar algunos de los secretos de esta fórmula que ya tiene casi 180 años. Entendimos que una historia como la de Fernet Branca merecía ser contada, y así fue que desarrollamos esta campaña que denominamos Back to the roots. Desde lo conceptual comenzamos a hablar de la “sabiduría de cuatro continentes” de esta bebida, elaborada con varias decenas de botánicos, frutos, especias y cortezas de todos los rincones del planeta. Cada uno de ellos trae consigo un valor para el producto y para la marca que queremos destacar, como por ejemplo la delicadeza del azafrán, la mística que suma un producto como la mirra de Somalia, la lealtad de los recolectores del hongo agárico en Siberia, entre muchas otras historias tan particulares.
¿Cuál fue la repercusión del comercial de Nace único? ¿Obtuvieron los resultados que esperaban?
Absolutamente: estamos muy contentos con los resultados. Ejemplo de ello es que por tercer año consecutivo estamos comunicando esto, poniendo en valor un producto tan querido por los argentinos y que llevamos con nosotros hacia todo el mundo. Fernet Branca es un “clásico” que evoluciona permanentemente, siempre vigente y que trasciende y conecta a varias generaciones. Estas historias potencian de forma positiva el imaginario colectivo alrededor del producto, con excelentes resultados en imagen y consideración. Estamos ligados intrínsecamente con tendencias vigentes de consumo de productos botánicos y con ingredientes naturales. De hecho, el 100% de los componentes de Fernet Branca es de origen natural y en la mayoría de los casos, de recolección artesanal.
¿Cómo representan los valores de la marca a través de la comunicación y el marketing? ¿Y específicamente en esta campaña?
La robustez, potencia y seguridad que emana esta marca merecían una campaña que ilustre estos valores con magnificencia. Explicar que en una botella se concentra el registro de cuatro continentes y 180 años de historia resguardada por generaciones enteras, fue una aventura maravillosa que nos sigue dando grandes satisfacciones. Y para que todo esto pueda ser experimentado, vivido en tiempo real, abrimos de forma exclusiva las puertas de nuestra casa, para dar a conocer el proceso de elaboración del producto. A través de nuestras redes sociales realizamos esta convocatoria que se supera año a año. Comenzamos en 2022 con 10.726 inscriptos, y en 2023 ya tuvimos más de 40 mil. La recepción es más que positiva: todos los días recibimos pedidos para conocer la destilería, y por eso seguimos impulsando esta actividad.
¿Hay algún proyecto en mente para esta segunda mitad del año?
En las próximas semanas anunciaremos diversas iniciativas, pensadas para abarcar a todos los consumidores de nuestras marcas. Desde comunicaciones en torno a los principales eventos deportivos, hasta actividades y plataformas de carácter cultural; entendemos el lugar que nos ha dado el consumidor como emblema cultural, lo celebramos y de esta forma seguimos estando más cerca de él.
Recientemente presentaron su gin Spirito Blu. ¿Cómo fue la recepción del producto?
Estamos muy contentos con este lanzamiento, que ya se ha convertido en el más importante de los últimos tiempos en el mercado de bebidas alcohólicas. Esto tiene que ver por la exquisita calidad del producto y también con su particular filosofía e invitación a disfrutar de la vida, inspirada fuertemente en las zonas azules. Ahora estamos llevando la invitación a disfrutar de la vera buona vita a todo el país, con fiestas inolvidables y recuerdos memorables. En cada una de estas paradas, la gran recepción hizo que viajáramos por un momento a Cerdeña, guiados por las notas botánicas del enebro italiano y la inconfundible sa pompia. Seguimos innovando, guiados por lo que la naturaleza pone a nuestra disposición, y transmitiendo en cada gota un recordatorio para saborear la buena vida junto a quienes nos rodean.
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