Los grandes eventos deportivos suelen ser una atracción para las marcas que buscan llegar masivamente a la población. Por eso, multinacionales como Coca-Cola, Visa, Procter & Gamble (P&G) o McDonald’s son patrocinadoras olímpicas.

De todos modos, la empresa que capitalizó más su inversión en Río 2016 fue Samsung.  Según la información de Waggener Edstrom Communications (WE), la compañía surcoreana fue la más mencionada en todas las plataformas y redes sociales en el mundo.

La organización tecnológica, que ha sido sponsor oficial de la competencia desde los juegos invernales de Nagano 1998, ha realizado diversas acciones de marketing durante la cita mundial. Entre ellas, le obsequió un teléfono móvil a cada participante: “Todo el mundo sabe lo que representan los teléfonos hoy en día y para nosotros no es excepción. La organización nos regaló un S7 Edge Olympic Games Limited Edition y fue disfrutado correspondientemente por casi todos. ¡Un avión!”, expresó el basquetbolista argentino Emanuel Ginóbili en su blog.

En los primeros seis meses del año, los smartphones de esta multinacional llegaron a representar el 54% del mercado brasileño. En gran medida, esto se debe al trabajo efectuado en la previa del evento deportivo. Además, la aplicación Samsung Pay (servicio para realizar pagos) atrajo a más de 10.000 suscriptores cuando se lanzó, el 19 de julio.

Por su parte, Changhoon Yoon, vicepresidente de operaciones de la compañía en el país sudamericano, aseguró que las ventas de celulares premium de la empresa de origen surcoreano han crecido rápidamente después del bombardeo de marketing olímpico. Ante este panorama, el ejecutivo afirmó que la marca se ha comprometido a consolidar su posición de liderazgo.