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30 jul 2024 | MARKETING OLÍMPICO

El anuncio de Microsoft sobre los Juegos Olímpicos promociona su IA en la secuela del Super Bowl

(Ad Age) - Un nuevo anuncio para Copilot sigue el esfuerzo de Microsoft en el Super Bowl.


Por Asa Hiken
Periodista de tecnología de Ad Age

Copilot de Microsoft está recibiendo el tratamiento publicitario real. La plataforma de inteligencia artificial fue el tema del anuncio del gigante tecnológico en el Super Bowl a principios de este año, y ahora es el foco de una secuela del anuncio nacional durante las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos

El anuncio, titulado They say, sigue una narrativa similar a la de su predecesor, con personajes retratados como desvalidos que trascienden sus límites con la ayuda del chatbot Copilot. Pero en lugar de centrarse en creativos inverosímiles, el nuevo anuncio de 60 segundos centra su mirada en atletas inverosímiles, un guiño a la aparición del anuncio durante los Juegos Olímpicos.

Un corredor mayor, una levantadora de pesas embarazada, jóvenes surfistas y un padre ocupado que intenta entrenar a su hijo en el boxeo son los que aparecen en el anuncio y encuentran la salvación al utilizar la herramienta de inteligencia artificial de Microsoft. Por ejemplo, se ve al padre ocupado incitando a Copilot a “resumir mis llamadas matutinas para tener tiempo de entrenar a mi hijo”. El anuncio concluye con un mensaje de que el uso de la herramienta conduce al empoderamiento personal.

“Los Juegos Olímpicos se adaptan mejor a nuestro mensaje porque están llenos de soñadores”, dijo Brian Klugman, jefe creativo de Panay Films, que desarrolló el anuncio para Microsoft.

La publicidad de los Juegos Olímpicos estará en auge este año gracias a que NBCU permitirá el acceso programático por primera vez y más anuncios a través de Peacock. Unas 250 marcas formarán parte de los juegos de 2024, frente a las aproximadamente cien de los últimos Juegos. 

Microsoft espera destacar predicando optimismo en torno a una tecnología enormemente popular, aunque el mismo enfoque fracasó durante el Super Bowl. Copilot, que funciona con los modelos GPT de OpenAI, ha sido el enfoque principal de la compañía de tecnología desde su lanzamiento el año pasado. La plataforma tiene muchas versiones diferentes, algunas orientadas a consumidores y otras a empresas.

Pero tanto en los Juegos Olímpicos como en el mercado, Microsoft se enfrenta a una dura competencia para atraer nuevos usuarios a su plataforma de inteligencia artificial. Google utilizará sus propias capacidades de inteligencia artificial durante los juegos: los comentaristas utilizarán la función de descripción general de inteligencia artificial de la compañía para explicar a los espectadores las reglas de cada evento, y una serie de contenido verá al actor y comediante Leslie Jones usando el chatbot Gemini de Google. Google también es el socio oficial de búsqueda de inteligencia artificial del equipo de los Estados Unidos.

El nuevo anuncio de Microsoft también enfrentará el escepticismo público en torno a la IA. «Cauteloso» y «preocupado» son las dos palabras más comunes que describen cómo se sienten los estadounidenses con respecto a la tecnología, según una encuesta reciente de YouGov. Las marcas que son conscientes de este sentimiento han necesitado enhebrar una aguja al anunciar sobre IA, o de lo contrario corren el riesgo de provocar una reacción negativa de los consumidores.

“¿Cómo se hace un anuncio sobre la tecnología IA? Se hace un anuncio sobre las personas que utilizan la tecnología”, dijo Klugman.

Los temores de los consumidores también son compartidos por los creativos y otros miembros de la industria de producción que han rechazado la aceleración de la IA por temor a que la tecnología eventualmente pueda reemplazarlos. 

Pero Klugman, al igual que Microsoft, no ve la IA más que como algo aditivo.

“Es una herramienta complementaria”, dijo.