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30 jul 2024 | A PROPÓSITO DE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE LA MARCA

Claudia Contreras: “Todos en México tienen un vínculo histórico con nuestra pintura”

Hace algunas semanas Adlatina preestrenó “Vive tus sueños”, un trabajo de la agencia Pure Creative Chemistry que Comex presentó como la primera campaña corporativa de la marca, en la que no se mencionó producto alguno. Marketers by Adlatina dialogó con su CMO para indagar un poquito en los cómos de la empresa. Al final de la nota, la campaña completa.

Vive tus sueños se estrenó en México en cines, televisión, exteriores, revistas y medios digitales, con un fuerte enfoque en contenidos e influencer marketing. La idea de la campaña fue reposicionar a la empresa en el mercado mexicano, con una estrategia de comunicación enfocada en representar los momentos de las vidas de sus consumidores en los que sus productos están presentes.

“Esta campaña es un trabajo profundo y de una colaboración extraordinaria con el equipo de Pure —dijo, en el momento del lanzamiento, Javier Sosa, presidente de PPG Comex—. La agencia, sus creativos y sus directivos lograron encontrar insights súper poderosos del pasado y del presente; fueron capaces de traducir lo que la marca representa para México, con una interpretación real y con alma de lo que queremos entregarles a nuestros consumidores”.

Como agregado, en aquel momento la CMO Claudia Contreras había explicado: “Esta es la primera vez que hablamos desde Comex sin mencionar un producto en específico. Nos enorgullece saber que, a través de nuestros colores, tenemos un impacto directo en la vida de nuestros clientes”.

A continuación, el diálogo nuevo mantenido con ella.

¿Todo mexicano tiene un vínculo personal, una anécdota propia, con Comex como marca corporativa?
Sí, yo diría que no hay en México nadie cuya historia no tenga algo que ver con la pintura. Cualquier muro, cualquier pared del país ha tenido por lo menos una capa de Comex en su existencia. A eso se suma que somos una marca que es recordada por el 99% de los mexicanos, que tenemos 5200 tiendas, que somos el quinto retailer más grande de México. ¡Todos aquí tenemos algo que ver con la pintura!

En la nota de Adlatina, el CEO de la agencia, Luis Gaitán, dice que ;hay marcas que se consumen y marcas que se viven ;. Está claro que Comex está entre las segundas. ¿En qué se manifiesta, en la mente del consumidor, esa ;marca que se vive ;?
Lo que nosotros decimos de esto es que nosotros hacemos que la gente viva nuestra marca transformando realidades. ¿Y cómo lo hacemos? A través de los sueños. Por eso nosotros sostenemos que pintar una pared, pintar un cuarto, pintar una casa te cambia la energía, tu sentido y tu humor, te lleva a hacer ecología del color. Eso es, para nosotros, una marca que se vive, y Comex lo es.

El target de consumidores que se muestra en la pieza es variado y rico. ¿Recordás anécdotas interesantes de cómo se eligieron los personajes, o quizás de la filmación misma?
Fue un comercial que pensamos muchísimo, porque con él apuntábamos a tener, de verdad, una representación de cualquier mexicano. Lo anecdótico que recuerdo es que estábamos muy divertidos viendo la filmación de tatuajes, porque había un tatuador que nos estaba contando un poco cómo podríamos poner el estudio para el comercial y de pronto dos o tres personas que nunca se habían animado a tener un tatuaje acabaron tatuándose: fue algo muy divertido y contrastante que me lleva a volver a la pregunta anterior, porque en ese momento sentimos que esa gente estaba viviendo la marca, y eso me pareció extraordinario.

“VIVE TUS SUEÑOS”