En el marco de la Liga MX, YouGov México elaboró el informe Detrás del Balón: perfil de los aficionados de la Liga MX para analizar los perfiles e intereses de los aficionados mexicanos al fútbol. Entre los datos encontrados, la Liga MX atrae al 67% de la población adulta mayor de 18 años.

Por otra parte, el informe estudió los perfiles de los aficionados a la Liga, y encontró cinco puntos en común: en primer lugar, la mayoría crecieron con fútbol desde una temprana edad, ya que el 33% afirma haber jugado al deporte de niños y el 29% fue criado como fanáticos. El segundo hallazgo fue que el 47% asiste al estadio para compartir momentos familiares y amistosos, mientras que el 39% lo hace para contagiarse de la energía de la cancha. El tercer denominador común encontrado es que el 44% es fiel a su equipo y a su historia, independientemente de su éxito, mientras que el 37% sí presta atención a los títulos ganados y el 36%, al estilo de juego del equipo. En cuarto lugar, la mayoría de los aficionados son padres: el 58% son hombres, el 44% son mayores de 35 años y la mitad de ellos tienen hijos de menos de 18 años. Por último, el 62% de estos fans tiene una expectativa económica positiva para los siguientes doce meses.

En cuanto a los principales intereses, no solo se encuentra la Liga MX: el 84% de los fanáticos de la Liga también sigue la Copa del Mundo de la FIFA; el 81%, a la selección nacional de México; el 70%, a LaLiga española, y el 65%, a la UEFA Champions League. 

Por su parte, los futbolistas internacionales favoritos entre los aficionados son Cristiano Ronaldo, elegido por el 36%. Le siguen Messi (35%), Neymar (23%), Kylian Mbappé (21%), Robert Lewandowski (14%), Luka Modric (14%), Vinicius Junior (12%), Erling Haaland (11%), Antoine Griezman (10%) y Julián Álvarez (9%).

Las Águilas del América representa el equipo favorito de los fanáticos con el 32%, seguido del Guadalajara (31%), los Pumas de la UNAM (25%), el Cruz Azul (23%), los Rayados del Monterrey (16%), los Tigres de la UANL (12%), el Toluca (11%), el Atlas (10%), el Pachuca (10%) y el León (9%). 

En cuanto a los productos patrocinadores, el 51% de estos fans ha notado alguna colocación de productos (product placement) en los últimos seis meses. Además, cuatro de cada diez aseguran que apoyan a sus equipos favoritos comprando los productos de sus patrocinadores.

Las redes sociales más usadas por los consumidores de la Liga MX son Facebook, con el 81%, y le siguen YouTube (61%), Instagram (60%) y TikTok (48%). Además, la mayoría escucha podcasts al menos una vez a la semana. 

YouGov también elaboró un ranking de marcas de licores más tenidas en cuenta entre los aficionados a la Liga. A continuación, las tablas representativas.