Pirelli dio a conocer el backstage de su Calendario 2025
Cada año se espera con ansias la llegada del Calendario Pirelli, un ícono publicitario. La incorporación del nuevo fotógrafo Ethan James Green (quien también participa como modelo en esta nueva edición), marca una nueva etapa en la que se vuelve a las bases sensuales del calendario. En la nota, una galería de tomas del “detrás de escena”.
Desde sus orígenes en 1964, el Calendario Pirelli ha virado hacia varias direcciones. El calendario publicitario fue principalmente caracterizado por la sensualidad de sus imágenes, en el florecimiento de las protestas sociales y la Revolución Sexual.
La primera edición estuvo a cargo de Robert Freeman, amigo personal de los integrantes de los Beatles, sin saber aún que, años después, el calendario se volvería un fenómeno cultural. El objetivo siempre fue, de la mano de la coyuntura sesentera, capturar el signo de los tiempos que corrían. Sin embargo, Pirelli no fue pionera en esta idea: la empresa británica Leyland había lanzado su propio calendario, el Leyland Ladies, en 1930. Luego, en 1956, el fabricante de frenos lanzó el suyo. Al notar la efectividad de esta estrategia de marketing, Pirelli se sumó con la esperanza de alcanzar los mismos resultados (sino superarlos). El responsable de tomar esta decisión fue Derek Forsyth, encargado de publicidad de la delegación de Pirelli en el Reino Unido, con la idea de probar una “versión de alto standing” para demostrar el prestigio de la marca.
Como era esperado, con el tiempo, el calendario se volvió tan popular que se tuvieron que empezar a vender ediciones limitadas para evitar sus copias. Sin embargo, Pirelli cesó la publicación entre los años 1974 y 1984 debido a la recesión mundial por la crisis del petróleo. En 1985 se retomó su edición regularmente hasta el presente.
Algunos de los fotógrafos y diseñadores más emblemáticos que participaron en pasadas ediciones fueron Karl Lagerfeld, Mert Alas, Steven Meisel, Mario Testino, Terry Richardson, entre otros, e incluyeron el protagonismo de las it girls en el momento del lanzamiento como Naomi Campbell, Jennifer López, Kate Moss, Sienna Miller, Christy Turlington y varias más.
En la edición de este año de “The Cal”, se sumó Ethan James Green como fotógrafo, quien fue elegido por capturar imágenes que representan la belleza personal y la sensualidad. Es en este espíritu que el fotógrafo, quien ha colaborado con revistas de la talla de Vogue o I-D Magazine, y en campañas de marcas como Miu Miu, Dior o Alexander McQueen, decidió volver a las bases del calendario con un tono sensual. Para ello, se contrataron a las celebridades del momento: las actrices Simone Ashley, Jodie Turner-Smith y Hunter Schafer, el actor Vincent Cassel y otros modelos. En el marco de su lanzamiento, bajo el concepto “Refresca y revela”, Pirelli compartió imágenes del detrás de escenas exhibidas a continuación.