El Banco de Crédito del Perú (BCP) busca reforzar su compromiso con el desarrollo del talento peruano a través del lanzamiento de su nueva campaña del Programa de Becas BCP, de la mano de la agencia 121 Latam.

La campaña consta de un comercial que muestra a diversos jóvenes peruanos en escenarios cotidianos y aspiracionales, donde sus sueños y metas cobran vida al atravesar las puertas que les abren las Becas BCP. El video utiliza una narrativa visual que resalta la diversidad de talentos y aspiraciones presentes en el país, mientras una voz en off refuerza el mensaje de que, con esfuerzo y apoyo, cualquier meta es alcanzable.

Esta pieza audiovisual, que se acompañada con una campaña gráfica y diversas piezas digitales, busca inspirar y motivar a los jóvenes a tomar acción y formar parte de una generación que está dispuesta a desafiarse para impactar en grande. “En el BCP, entienden que la educación es una de las herramientas más poderosas para transformar la vida de las personas y, por ende, el futuro de Perú —dijo Lucas Bargen, director creativo ejecutivo de 121 Latam—. En un contexto de muchos desafíos en el país, con esta campaña nos propusimos apuntar a los jóvenes y decirles que vengan de donde vengan, siempre hay una puerta al futuro que sueñan”.

¿Cree que, en el pasado, los jóvenes se sintieron inspirados a partir de la comunicación del BCP para anotarse en el Programa de Becas?
Yo diría que sí. Estamos haciendo campañas hace unos cinco o seis años, el programa tiene doce y, efectivamente, desde que lo estamos comunicando más ha crecido el número de inscriptos significativamente, incluso cada año más. Se genera un awareness de que existe la beca, y nos ha ayudado a que los chicos se puedan inspirar a través de las historias que contamos en las campañas. También queremos que se sientan identificados, porque usamos becarios reales para darles una cuota de credibilidad a nuestras campañas. Queremos que puedan decir: “si ellos pudieron, yo también puedo”. 

¿Qué expectativas tienen para esta campaña?
Generar cada vez mayor awareness del Programa de Becas. Tres de cada diez peruanos pueden acceder a la educación superior, entonces que tanto los jóvenes como sus padres sepan que existen estas becas es importante para nosotros. La idea es que los sueños de ser profesionales no se vean truncados por no poder acceder a una educación superior de calidad. Saber que existen estas becas los ayuda a evitar que el talento no se vea mermado o desperdiciado por las faltas de oportunidades económicas. 

¿Qué otras estrategias de marketing y comunicación han desarrollado para impulsar el Programa de Becas? 
En general, nuestra campaña está procurando tener el mayor alcance posible a través de medios tradicionales, como la televisión o la vía pública, pero también apostamos desde el lado digital con muchísima presencia en pauta y en todas las redes sociales, inclusive con influencers. Queremos que nuestro mensaje no venga solamente desde el Banco sino también desde los líderes de opinión. Vamos a tener activaciones BTL, utilizando la puerta de una forma icónica justamente para sostener esta idea de que “la beca es la puerta para ser un profesional”. 

EL COMERCIAL