Por primera vez este año, la inversión publicitaria global superará el billón de dólares  (un millón de millones en español), con un crecimiento del 10,5%, de acuerdo al informe Perspectivas de inversión publicitaria global 2024/25: una década de consolidación, de Warc. Se trataría del mejor desempeño en seis años si se ignora la recuperación post-Covid de 2021 (+27,9% interanual).

Se anticipa un aumento de la inversión publicitaria para el próximo año (+7,2%) y en 2026 (+7,0%), lo que llevará el mercado global de publicidad a alcanzar el 1,23 billón de dólares. En la última década, la inversión publicitaria global se ha más que duplicado y ha crecido 2,8 veces más rápido que la producción económica mundial desde 2014. Las compañías Meta, Amazon y Alphabet representan más del 70% de este crecimiento incremental en la inversión. Se prevé que este trío atraerá el 43,6% del total de la inversión publicitaria este año, que aumentará más del 46% para 2026.

Las últimas proyecciones globales de Warc se basan en datos agregados de cien mercados. Como novedad en esta edición, Warc utiliza un modelo avanzado de aprendizaje automático basado en redes neuronales que proyecta patrones de inversión publicitaria utilizando más de dos millones de puntos de datos, que incluyen datos macroeconómicos, ingresos de propietarios de medios, inversiones de marketing de los principales anunciantes mundiales, tendencias de consumo de medios y la inflación de costos publicitarios.

Las nuevas proyecciones indican que las empresas de internet pureplay (es decir, exclusivamente online) verán un incremento del 14% en ingresos publicitarios este año y alcanzarán un total de 735.700 millones de dólares. En conjunto, casi nueve de cada diez (88,5%) dólares adicionales invertidos en publicidad este año irán a parar a empresas exclusivamente online, y la mitad (52,9%) de esa inversión se destinará a Alphabet, Amazon y Meta. Se espera que las plataformas pureplay representen más del 70% de la inversión publicitaria mundial el próximo año.

Se prevé que los medios minoristas (+21,3%), las redes sociales (+14,2%) y las búsquedas (+12,1%) lideren el crecimiento digital en 2024. Estos tres sectores representarán más del 85% de la inversión en línea y casi tres de cada cinco (58,7%) dólares adicionales invertidos en publicidad en todo el mundo este año. Todos están beneficiándose de la creciente adopción de servicios publicitarios impulsados por IA y del valor creciente de los datos propios.