¿Qué representa para ustedes haber ganado el Gran Effie? ¿Se lo esperaban un poco?
La verdad es que no nos lo esperábamos. Sabíamos que teníamos una propuesta sólida para ganar algún premio, pero nunca pensamos que llegaríamos a ganar tres oros y un Gran Effie. Pensábamos que ganar un Gran Effie era casi imposible; en primer lugar porque somos la primera start-up colombiana en lograrlo, y también porque es la primera vez que concursamos en los Effies. 

¿A qué cree que se debe que el spot haya sido tan premiado?
Me parece que hay varios factores: el primero es que, como marca, Bold ha venido creciendo rápidamente dentro de Colombia, y hemos logrado tener un awareness de marca del 50% del mercado de Colombia en un poquito más de cuatro años. Los resultados fueron grandes, y eso es lo que espera Effie: lograr creatividad y eficacia en los resultados. Por otro lado, conseguimos tener una campaña publicitaria muy emotiva y muy precisa para el momento que está viviendo Colombia en este momento. Además, la agencia hizo un gran trabajo en generar una metáfora entre el pedaleo, que es el deporte nacional colombiano, y los esfuerzos de los pequeños empresarios al trabajar. En Colombia decimos “hay que seguir pedaleando” cuando uno se refiere a que hay que seguir trabajando. 

¿De qué manera creen que inspiran a la audiencia con el spot? 
Uno de los principales objetivos de Bold fue siempre liberar el potencial de los emprendedores colombianos, y dentro de la publicidad lo quisimos hacer a través del empoderamiento y la motivación. Sabemos que son miles y millones de comercios y pequeños empresarios en Colombia que se levantan todos los días para sacar adelante sus negocios, y lograr así mantener a sus familias. Lo que nosotros queremos hacer como marca es ser esa voz de aliento que les dice que sí se puede cuando todo el mundo les dice que no. 

¿En qué próximos proyectos están trabajando?
Antes de que finalice el año vamos a lanzar una campaña publicitaria nueva que va a ser una canción, y el próximo año volvemos a retomar la campaña Creer en ti sobre el ciclismo y el deporte; aún estamos viendo. Siempre con Fantástica, para sacar la tercera campaña de este concepto. 

¿Cómo es la dinámica entre anunciante y agencia?
Conozco Fantástica desde su fundación, así como Fantástica conoce a Bold desde sus comienzos. Nos encanta trabajar con ellos porque se consideran a sí mismos como una start-up de agencia publicitaria, y nos encanta porque son ágiles, comprometidos y, además, son muy creativos y estratégicos. 

EL COMERCIAL ESTRENADO EN 2023