¿Por qué la elección de la Mansión para esta iniciativa?
La elección de La Mansión surge a partir del pitch con la agencia A-Train. El año pasado tomamos la decisión de cambiar de agencia, y a todas las agencias que verificamos les entregamos el mismo pitch, basado en la estrategia y en la necesidad de la marca, en este caso Roby. El equipo de A-Train, a partir de nuestra necesidad estratégica y nuestros diferentes objetivos, tuvo la idea de tomar La Mansión por algunos meses para desarrollar la campaña, incluyendo contenido, tutoriales, fotos, videos, etcétera. En septiembre lanzamos la campaña.

¿Cuál es el público objetivo de esta campaña?
La marca Roby nace hace más de 60 años con el famoso spray fijador, y todos los consumidores nos conocen por ese producto. Lo que buscamos ahora es captar usuarios más jóvenes, especialmente de entre 16 y 25 años. En este target, el styling es algo súper importante; pasan horas viendo qué ponerse, cómo maquillarse, y ahora también el cabello juega un papel relevante. La Mansión, que es conocida por la música trap y donde han vivido referentes de la cultura urbana, hace un match perfecto con la marca y nos ayuda a acercarnos a este público joven.

¿Qué relación tiene La Mansión con Roby, más allá de lo que ya mencionó?
El match está en la música y el styling. Los cantantes que han vivido en La Mansión, como Neo Pisteo y Duki, no sólo son referentes en la música, sino también en el estilo. Así como en el deporte se copian los looks de los futbolistas, en la música los jóvenes toman a estos artistas como referencia para su estilo personal.

¿Qué se puede esperar de este proyecto en las próximas semanas?
Estamos muy ansiosos. Esta campaña tiene más de 70 contenidos, incluyendo tutoriales de peinados fáciles y rápidos. Queremos comunicarnos de manera más cercana con el consumidor y cubrir todas las aristas, desde influencers del mundo del deporte, la moda y el lifestyle. Es una campaña con mucho contenido para educar a los consumidores sobre productos como el mousse y el protector térmico, y estamos seguros de que va a ser un gran hito para la marca.

¿Cómo se integra esta campaña con el legado histórico de Roby?
Esta campaña representa un hito en la historia de Roby. Nos enfocamos en continuar nuestro legado en el mercado del styling, pero ahora estamos haciéndolo de la mano de una nueva generación, que se preocupa por el estilo, las tendencias y la individualidad.

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