Por Adrianne Pasquarelli
Senior reporter en Ad Age

A principios de este año, Levi’s se encontró en el sueño de un marketer cuando Beyoncé destacó la marca de denim en su canción Levii’s Jeans, de su álbum Cowboy Carter. Ahora, Levi’s parece estar haciendo realidad ese sueño.

El lunes por la tarde, el fabricante de ropa con sede en San Francisco adelantó una posible colaboración con la cantante superestrella con una publicación en su canal de Instagram. “Presentando: un nuevo capítulo” decía la publicación, que incluía una silueta roja de una mujer a caballo. Al utilizar la palabra “capítulo”, la publicación indica que una asociación podría incluir más de una iteración.

Los fanáticos inmediatamente se enteraron de la noticia, que obtuvo 33.000 me gusta y múltiples comentarios y GIF en sus primeras cuatro horas.

“Será mejor que sea una colaboración de Cowboy Carter”, escribió un comentarista.

“¿Gira mundial de ‘Cowboy Carter’ patrocinada por Leviis?”, especuló otro.

Una portavoz de Levi’s no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios por parte de este medio.

Esta no es la primera vez que Levi’s intenta capitalizar la aparente afinidad de Beyoncé por su marca. Después del lanzamiento de Cowboy Carter, Kenny Mitchel, director de marketing de Levi’s, dijo a Ad Age que se sentía ;honrado ; de que se incluyera la marca, y señaló que hablaba de la relevancia cultural de Levi.

En marzo, la marca actualizó la ortografía de su nombre en Instagram y TikTok a “Levii’s” en un claro guiño a la ortografía creativa de la cantante para su marca en el título de su canción; Levi’s también agregó una abeja, en referencia a los seguidores de Beyoncé en Beyhive, a su biografía de Instagram.