Interbrand ha lanzado su ranking anual Best Global Brands, que cumple un cuarto de siglo recogiendo las cien marcas más valiosas del mundo. 

Apple sigue siendo la marca más valiosa, pero su valor ha caído por primera vez en más de dos décadas un 3%. 

Las marcas de automoción dominan el ranking

Catorce de las cien marcas de Best Global Brands 2024 son de automoción, más que ningún otro sector. Tres de ellas -Toyota (6), Mercedes-Benz (8) y BMW (10)- se encuentran, de hecho, en el Top 10. 

Además, Kia (86) Hyundai (30) y Toyota (6) han experimentado un crecimiento de dos dígitos. Sin embargo, no todas las marcas de esta categoría han logrado tanto éxito. Tesla (12) registra uno de los mayores descensos de este año (9%). 

El lujo resiste gracias a la innovación

El lujo mantuvo su trayectoria ascendente (7% frente al 6,5% del año pasado) mediante la creación de nuevas experiencias de consumo y la expansión de los puntos de contacto digitales.

Ferrari (62) ha sido la marca que más ha crecido de todo el ranking, un 21%. Louis Vuitton ha subido tres puestos (del 14 al 11), y Hermès (22) y Prada (83) han sido dos de las marcas que más incrementan su valor este año: un 15% y un 14%, respectivamente. 

Las nuevas entradas

Nvidia (36), Pandora (91), Range Rover (96) y Jordan (99) entran por primera vez en la lista. De hecho, Jordan es la primera marca personal que se cuela entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Por su parte, Uber (78) y LG (97) vuelven a entrar después de haber abandonado la lista en 2021 y 2007, respectivamente.

Ranking Best Global Brands 2024

Entre paréntesis el puesto de 2023

1 (1)   Apple  

2 (2)   Microsoft       

3 (3)   Amazon        

4 (4)   Google 

5 (5)   Samsung       

6 (6)   Toyota 

7 (8)   Coca-Cola      

8 (7)   Mercedes-Benz        

9 (11) McDonald’s    

10 (10) BMW 

11 (14) Louis Vuitton 

12 (12) Tesla 

13 (15) Cisco 

14 (9) Nike    

15 (16) Instagram    

16 (13) Disney         

17 (17) Adobe         

18 (19) Oracle         

19 (18) IBM   

20 (20) SAP   

21 (21) Facebook     

22 (23) Hermès       

23 (22) Chanel         

24 (25) YouTube      

25 (26) J.P. Morgan  

42 (43) Zara 

76 (77) Santander

80 (81) Corona