Por Ignacio Segade
Gerente senior de marketing para la división de bebidas de PepsiCo para la Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia

En Pepsi siempre hemos creído en el poder de animarse al cambio, de avanzar hacia lo nuevo y asumir riesgos que reflejen la esencia de nuestra marca. Desde el Romper con la Rutina o Animarse a Más de otros tiempos hasta el actual Thirsty for More, todos los taglines expresan, de distintas maneras, ese espíritu histórico desafiante y provocador que le da coherencia a la marca.

Con Pepsi Collection quisimos plasmar, junto a Selva by Aleph, precisamente esto: una celebración del cambio y de quienes se atreven a ir por más. Esta edición limitada de las primeras latas seriadas con nuestro nuevo logo simboliza una renovación visual tras catorce años, una transformación que invita a todos nuestros consumidores a sumarse a esta esencia innovadora que caracteriza a Pepsi. Fue el cierre perfecto para traer a la Argentina toda la iniciativa de cambio de imagen de Pepsi a nivel global, donde siempre resulta un desafío encontrar un mensaje relevante para el consumidor cuando una marca decide un cambio de logo o identidad visual. En esta oportunidad, nos enfocamos en la conversación y en los amigos de la marca que nos han acompañado todo este tiempo, pero también en nuevas caras que, en lo suyo, tengan el cambio y el desafío de romper con lo establecido como un valor latente.

Lanzada en el marco de nuestra campaña regional Cambiá que algo bueno va a pasar, Pepsi Collection es nuestra manera de invitar a nuestra audiencia a conectar con el cambio. Para nosotros, esta edición es más que un simple rediseño: es una manifestación tangible de nuestros valores, un recordatorio de que cada cambio puede abrir puertas a nuevas y mejores experiencias.

El proceso de creación fue tan desafiante como gratificante. Junto a un equipo comprometido y a Selva, trabajamos en una idea audaz: hacer de esta colección un objeto de deseo que celebra la autenticidad y el cambio. Decidimos que estas primeras diez latas seriadas fueran dedicadas a personalidades de redes sociales y del mundo del streaming, quienes son un emblema de cambio en sus propios ámbitos. Inspirados en los clásicos packs de action figures, logramos desarrollar una estética disruptiva e irreverente, alineada con el tono de Pepsi y, al mismo tiempo, capaz de captar la atención de un público siempre dispuesto a explorar lo nuevo.

La comunicación de la iniciativa se publicó de manera orgánica, y alcanzamos más de 200 mil visualizaciones, siendo uno de los contenidos con mejor resultado y engagement del año. Además, contamos con el impulso de todos los influencers que participaron, y no faltaron quienes pidieron que, más que una edición limitada, las latas seriadas coleccionables estuvieran también a la venta.

Sabemos que el cambio es lo que nos impulsa a ir siempre por más y que, además, hoy el cambio, como expresión, está comoditizado como valor y se ha transformado en un leitmotiv común entre las marcas, sin ser diferenciador. Pero, por otro lado, Pepsi siempre ha tenido el cambio en la esencia de su narrativa, pues el cambio y la provocación a probar cosas nuevas forman parte del prisma con el que Pepsi manifiesta su razón de ser. Con esta activación, no solo presentamos una nueva imagen, sino también una invitación a todos nuestros consumidores a seguir explorando, y desafiar sus propios límites.