En la cultura del deporte actual, la conexión con las audiencias más jóvenes representa un desafío constante. Gatorade, en colaboración con Samy Alliance y Nobox, ha dado un paso audaz al presentar Sudor de Oro, una iniciativa disruptiva que busca no solo destacar el esfuerzo físico de los jugadores, sino también educar sobre el poder de la hidratación, todo dentro del vibrante contexto de la Kings League Americas.

El reto para Gatorade era claro: diferenciarse y resonar auténticamente con la Gen Z, una generación que consume contenido de manera diversa y busca experiencias que conecten con sus intereses. Por eso, nuestra respuesta fue crear un premio único que celebra el esfuerzo de los atletas, utilizando tecnologías como el sweat patch para medir el sudor real en el campo de juego. Este trofeo, creado a partir del sudor de los propios jugadores, no solo premia al “sudador del partido”, sino que también se erige como un símbolo de la dedicación y el sacrificio que requieren los deportes.

Para lograr transmitir nuestro mensaje, elegimos enlazar el espíritu de la Kings League, un torneo que rompe con lo tradicional, junto con el de Gatorade, que siempre ha estado a la vanguardia en la educación sobre la hidratación. En un formato deportivo donde el sudor y la dedicación son parte del juego, reconocer a los jugadores por su esfuerzo y no solo por su habilidad técnica es un cambio refrescante. La idea de que el primer “Sudor de Oro” se entregue en un escenario icónico como el Estadio Azteca refuerza aún más la conexión emocional que se establece en torno a este premio.

A través de contenido educativo, diseñado para ser entretenido y relevante, Sudor de Oro se convierte en una celebración del esfuerzo. Al final del partido, cuando el jugador más sudoroso es reconocido con el “Sudor de Oro”, se establece no solo una conexión con la Gen Z, sino también una conversación que gira en torno a la hidratación y el esfuerzo en el deporte. Esta campaña, por lo tanto, no se limita a un premio; se transforma en un homenaje tangible al sacrificio y la entrega en el campo.

Con una potente idea creativa, activada de manera impactante dentro del campo de juego y amplificada en plataformas sociales, pudimos lograr que la marca se destaque de manera única dentro de un contenido deportivo que busca romper las reglas tradicionales del fútbol y la manera en que la audiencia lo consume,  interviniendo de manera significativa en la narrativa del deporte.. Con ello, los resultados; +14MM de reproducciones, +91K likes, +3MM de espectadores online en Twitch.

Esta iniciativa no la pensamos solamente como un plan de marketing; sino también como un llamado a todos los jóvenes a valorar su esfuerzo y a entender que cada gota de sudor es un paso hacia la grandeza. 

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