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20 nov 2024 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

Effie Worldwide celebra diez años de su categoría Positive Change

Se creó con la colaboración del World Economic Forum para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. El festejo incluye el lanzamiento de un informe especial ue ofrece una retrospectiva de la categoría.

ANUNCIOS
-GLOBAL. Effie Worldwide está en estos días celebrando diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real. Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado “Effie insights: 10 proven strategies for positive change”. Las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, son: sea auténtico, construya sociedades y comunidad, empodere sus acciones, comprométase con comunidades marginadas, piense más allá de la campaña, aproveche la tecnología, sea disruptivo con su narrativa, cuente historias impulsadas por la empatía, llame la atención y aprenda y adáptese. El informe viene acompañado por una retrospectiva con los principales casos premiados en estos diez años en Positive Change: puede solicitarse en este link.
-COLOMBIA. A un mes de su apertura en el centro comercial Viva Envigado, Ikea Medellín ha registrado una afluencia de 324 mil clientes. Con una superficie de 18 mil metros cuadrados en dos niveles, la tienda ofrece más de 6 mil productos, dos apartamentos amoblados, 58 espacios de exhibición y 27 salas de inspiración. Además, su ubicación permite el acceso a más del 90% de la población en menos de 60 minutos, por su proximidad a principales vías y al metro. El restaurante y el bistró de Ikea han servido más de 20 mil platos en este período, que combina la gastronomía sueca con la colombiana.

LANZAMIENTOS
-CHILE. En su vigésimo aniversario, el Chile Media Innovation 2024 reunió a expertos nacionales e internacionales para analizar temas como ciberseguridad, transformación digital, conectividad, inteligencia artificial generativa y el impacto de los influencers. Durante dos días de paneles y debates, el evento abordó los principales retos y oportunidades de la industria de medios, tecnología y comunicación en América Latina, al destacar la importancia de la colaboración público-privada en el contexto digital y tecnológico de la región.
-BRASIL. La nueva campaña de Wyda, desarrollada por CDR+, utiliza el concepto “Wyda: llega tan lejos como llegue tu imaginación. O en el clásico cotidiano” para destacar la versatilidad de sus productos. Con más de treinta años en el mercado de embalajes, la marca busca atraer nuevas audiencias y aumentar las ventas mostrando usos convencionales, como cocinar en el horno o conservar alimentos en el refrigerador, junto con aplicaciones inusuales. La campaña, denominada Extraterrestrial Wyda, incluye un cortometraje humorístico producido por Santería, donde una familia utiliza papel de aluminio para fabricar accesorios y tratar de comunicarse con extraterrestres, reforzando la creatividad que inspira el producto.

ALIANZAS
-ARGENTINA. Stella Artois y Bigbox lanzan “Stella Nights”, una propuesta exclusiva que permite regalar experiencias para compartir en familia y con amigos, alrededor de una mesa y acompañados del sabor de Stella Artois. Esta experiencia ofrece un menú especialmente seleccionado en restaurantes destacados, como Tigre Morado, Las Flores, Tomate Estación, Mess, Al Fondo Bar - Piedra Pasillo, Los Jardines de las Barquin, Emperador Meiji y Fontana, con el objetivo de crear momentos memorables que combinan la gastronomía de alta calidad con la elegancia de la marca. “Stella Nights” estará disponible para su compra online y en centros comerciales desde este mes.