LANZAMIENTOS
-ARGENTINA. Cervecería y Maltería Quilmes lanzó la campaña solidaria Hagamos una Gauchada entre todos, que incluye la donación de un millón de platos de cebada perlada, un alimento nutritivo. La iniciativa busca dar a conocer este producto e invitar a las personas a participar, ya que por cada paquete de Cebada Gauchada vendido, se dona un plato de comida a quienes lo necesitan en todo el país. El producto está disponible en la app Tadá, así como en cadenas como Chango Más, Carrefour y Green & Co. Andreani colabora con la distribución a nivel nacional. La campaña, desarrollada por la agencia Liebre, se difundirá en plataformas digitales, medios tradicionales y redes sociales, con el objetivo de alcanzar a un público diverso.

ANUNCIOS
-ARGENTINA. La iniciativa global Giving Tuesday, conocida en la Argentina como Un Día para Dar, busca visibilizar y apoyar causas relacionadas con el bienestar común. Este movimiento, que tendrá lugar el próximo 3 de diciembre, reúne a organizaciones sociales, escuelas, hospitales, empresas e individuos para promover la participación en acciones solidarias. Por los Jóvenes - Don Bosco, una organización social y educativa de los Salesianos de Don Bosco en Argentina, se suma nuevamente a esta campaña, invitando a las empresas a adquirir productos con impacto social elaborados en Escuelas Agrotécnicas Salesianas. Estos productos, como vinos, aceites, yerba, dulce de leche y miel, son producidos en escuelas ubicadas en Buenos Aires, Mendoza, Tierra del Fuego, Córdoba y Misiones, y su venta financia la educación de jóvenes en zonas vulnerables, fomentando la continuidad educativa en sus comunidades rurales y generando un impacto positivo en sus vidas.
-MÉXICO. Unilever Nutrition participó en el Congreso Nacional de Marketing Digital, realizado el 20 y 21 de noviembre en Expo Santa Fe, con ponencias de Diego-Felipe Gutiérrez, gerente de innovación y desarrollo de nuevos negocios, y Gladys López, senior brand manager de Knorr México. Gutiérrez presentó estrategias de influencer marketing, destacando la importancia de alinear la elección de influencers con los objetivos de campaña y explorando el papel de la inteligencia artificial como complemento creativo. Por su parte, López abordó el uso del data-driven marketing para diseñar estrategias basadas en herramientas como social listening y análisis de touchpoints, logrando resultados tangibles en engagement y posicionamiento.
-URUGUAY. El Rooftop de Casa El Globo fue sede de un evento organizado por la Asociación Uruguaya de Capital Privado (URUCAP) y la Cámara Uruguaya de Tecnologías de la Información (CUTI), que reunió a miembros del ecosistema tecnológico e inversor de Uruguay para debatir temas como la inversión y los “exits” en empresas tecnológicas. Estos hitos permiten a fundadores e inversores recuperar o multiplicar su inversión a través de la venta de participaciones, impulsando nuevos proyectos o consolidaciones empresariales. Moderado por Sara Goldberg, Directora de URUCAP, el encuentro incluyó la participación de socios de ambas organizaciones, quienes compartieron experiencias y fortalecieron conexiones estratégicas con una vista al puerto de Montevideo como marco del evento.

ALIANZAS
-COLOMBIA. Desde 2022, BBVA y Claro, a través de la estrategia Claro por Colombia, han beneficiado a 315 instituciones educativas con el programa Conectados por la Educación, llevando internet gratuito, 5.300 tabletas y formación en competencias STEAM a más de 900 docentes. Esta alianza ha impactado a más de 470 mil estudiantes en 29 departamentos y 98 municipios, al facilitar el acceso a la tecnología y fortalecer la educación. En 2023, el programa benefició a 130 escuelas adicionales con cerca de 2 mil dispositivos, formación para 400 docentes y apoyo a más de 150 mil estudiantes. Las tabletas incluyen más de 500 contenidos educativos en sostenibilidad, ciencias, matemáticas, artes y habilidades blandas. Además, las entidades crearon la Red Académica Conectados por la Educación, un espacio que ofrece recursos pedagógicos, retos STEAM y foros para docentes.