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03 dic 2024 | ALIANZAS, LANZAMIENTOS Y ANUNCIOS

ANDA presentó el seminario “Planificación Inteligente”

Se abordó estrategias para optimizar la inversión publicitaria en medios mediante el uso de avances en tecnología.

ANUNCIOS
-CHILE. El seminario “Planificación Inteligente”, organizado por Initiative y ANDA, abordó estrategias para optimizar la inversión publicitaria en medios mediante el uso de avances en tecnología, modelado de datos y estrategias equilibradas que combinan performance y construcción de marca, con el objetivo de maximizar la eficiencia y la conexión con las audiencias. Los modelos de Marketing Mix Modeling y Full Funnel Modeling implementados por Initiative integran las estrategias de marketing y medios, al proporcionar herramientas para identificar oportunidades de crecimiento alineadas con los objetivos de las marcas. “Dentro del proceso del marketing, probablemente uno de los temas que más ha evolucionado y más nos desafía hoy es la inversión en medios; las alternativas son muchísimas, la tecnología irrumpe con fuerza y tenemos que resolver temas entre la estrategia de largo y corto plazo, por eso es tan importante que nos sentemos a conversar sobre esto”, sostuvo Fernando Mora, presidente de ANDA.

LANZAMIENTOS
-MÉXICO. En 2024, las “Fake Out Of Home” (FOOH) transformaron el marketing digital al permitir a las marcas generar imágenes impactantes que permanecen en la memoria del espectador. Heineken México, en el marco de su campaña De Alma Guerrera de Cerveza Indio, implementó esta tecnología en una avenida principal de la Ciudad de México, al integrar elementos urbanos y musicales para crear experiencias publicitarias distintivas. Este concepto celebra la resiliencia y valentía de los mexicanos, ya que destaca la conexión entre las personas y los espacios de la ciudad. Las FOOH, adaptadas a los contextos cotidianos mediante plataformas digitales, representan una alternativa innovadora y accesible frente a los anuncios físicos tradicionales, brindando nuevas oportunidades para interactuar con las audiencias en un entorno altamente digitalizado.
-ARGENTINA. Las tendencias en diseño textil para el hogar en 2025 destacan la sostenibilidad, la innovación tecnológica y el bienestar, según lo observado en las principales ferias internacionales. En este contexto, Arredo presentó su nueva colección de verano mediante la campaña Creá tu mundo dentro del mundo, que promueve la creación y el cuidado del hogar como un espacio personal de bienestar. La colección incorpora tonos predominantes como azul intenso, visón y peach fuzz, e incluye toallones playeros con estampas exclusivas y tecnología de secado rápido, muebles de rattán natural para espacios al aire libre, y coolers portátiles para conservar alimentos y bebidas frescas en actividades al aire libre.
-LATINOAMÉRICA. Holcim Latinoamérica aborda los desafíos de desigualdad, infraestructura y educación en América Latina mediante proyectos de impacto social enfocados en sostenibilidad, desarrollo comunitario e inclusión, con el respaldo de su fundación, activa por más de 35 años. Entre sus iniciativas destacan: +Que un Baño en la Argentina, que mejoró condiciones sanitarias para 7 mil personas; el Centro de Co-creación en Colombia, que benefició a 350 emprendedores; composteras y huertas sostenibles en Costa Rica para 2.200 personas; formación técnica para 10 mil personas en Ecuador, principalmente mujeres; capacitación de mujeres en construcción en El Salvador; rehabilitación de escuelas y centros de salud en México tras el huracán Otis, que benefició a 35 mil personas, además de un programa de conservación de corales; y en Nicaragua, el reemplazo de 475 pisos de tierra por concreto para 300 familias. 

ALIANZAS
-HISPANOAMÉRICA. Fundación Alsea, A.C., con el respaldo de World Vision, otorgó el Premio Alsea en su tercera edición a la Dra. María Delgado Defagó, directora e investigadora del Centro de Investigaciones en Nutrición Humana (CenINH) en la Argentina. El galardón incluye un reconocimiento y 150 mil dólares para el desarrollo del proyecto ganador, titulado “Ecosistema integrado de soporte al diseño de políticas públicas para la gestión de la seguridad alimentaria y nutricional en un entorno comunitario de cambio climático mediante inteligencia artificial y sensado remoto en América Latina”. Este proyecto propone una plataforma basada en tecnología avanzada y datos satelitales para mejorar el diseño de políticas públicas que garanticen acceso a alimentos saludables y sostenibles en comunidades vulnerables. La convocatoria estuvo abierta en España, México, Argentina, Colombia, Chile y Uruguay, y busca impulsar proyectos de nutrición y alimentación alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.