¿A qué público apuntan con la última campaña? ¿Tienen la intención de convocar a jóvenes que no sean necesariamente niños?
La verdad es que el Parque de la Costa es multitarget, tenemos atracciones, juegos y shows para todas las edades. Puede venir una familia con hijos de 4 y 14 años o también un grupo de adolescentes, como así también grupos de amigos de 20/25 años que se reúnen para celebrar algún hito particular de sus vidas. Con esta campaña buscamos llegar al público adolescente que es muy valioso para nosotros porque para ellos es un plan ideal también para chicos de 13/14 años en adelante, no solamente para las familias. Aprovechamos el último 21/09, el Día del Estudiante, como excusa para llegar a este grupo etario.

¿Qué representa la primavera para el Parque de la Costa? ¿Cómo lo transmiten a través de la comunicación?
La primavera para nosotros significa renovación, “una nueva temporada”. Damos inicio a la parte más linda del año, a la época ideal para visitarnos por el clima, que invita a pasar un día a pura diversión y entretenimiento con familia o amigos en un emplazamiento único al lado del río, con fácil acceso en tren y colectivo y obviamente los que vienen en auto también. Con la primavera ya empezamos a pensar en todas las acciones de Halloween, Navidad, de Verano, en la apertura de nuestro parque de agua; es como una serie, arrancamos siempre una nueva temporada.

¿En qué consistió la campaña? ¿Cuáles fueron los resultados?
Nuestra estrategia de marca tiene como eje central las emociones, esas emociones que sentís cuando llegás a un parque de diversiones. Buscando reflejar eso de la manera más auténtica posible, la campaña consistió en mostrar que se inicia una nueva temporada donde florece el amor, donde todos nos renovamos y que además es el momento en que empieza la temporada de atracciones. Es por eso que utilizamos la palabra con ese doble “sentido”, ya sea porque “atraemos” personas y también nos “atraen” los juegos/atracciones del Parque de la Costa. Los resultados fueron muy buenos, logramos superar en un 6% las ventas del año pasado para esta misma época y lo que es más significativo aún es cómo se viralizó la campaña en redes y cómo estas interacciones digitales lograron llegar a una gran cantidad de público fruto de comunicación bien segmentada y muy efectiva.

¿Qué expectativas tienen para el parque de esta temporada?
Estamos preparando la campaña de Navidad y también la apertura de nuestro parque de agua que será el hit de la temporada. Buscamos que todas las familias puedan encontrar en nuestros parques momentos felices compartidos en familia y que sea un must de las vacaciones.

¿En qué próximos proyectos están trabajando?
En los próximos meses a nivel marcario vamos a seguir enfocados en seguir reforzando el nuevo posicionamiento, tanto desde las campañas de comunicación como desde la identidad visual, mientras que a nivel producto, seguimos trabajando en mejorar la experiencia de los visitantes: atracciones nuevas, atracciones renovadas, una mejor experiencia con los servicios del parque, experiencias, cobrandings, nuevos pasaportes y ofertas. Se viene un mundo de cosas cada vez más grandes, por suerte.