
El 64% de los usuarios de CTV está dispuesto a ver publicidad en una plataforma gratuita
En el reciente informe “Análisis de CTV: Perspectivas sobre el consumidor y los medios en Latinoamérica”, Teads reveló que más de la mitad de los marketers en Latinoamérica todavía no destinan presupuesto a la publicidad en CTV.
En un contexto donde el 64% de los consumidores latinos están dispuestos a optar por plataformas de entretenimiento más económicas o gratuitas, incluso si incluyen anuncios, se evidencia que los usuarios están abiertos a modelos híbridos que beneficien tanto a marcas como a consumidores.
Una de las conclusiones del estudio realizado por Teads, plataforma global de medios, en su Análisis de CTV: Perspectivas sobre el consumidor y los medios en Latinoamérica, revela que, aunque más de la mitad de los profesionales de marketing en la región (56%) aún no destinan presupuesto a la publicidad en CTV, el 60% de los consumidores está suscrito a alguna plataforma de entretenimiento, lo que refleja un gran potencial por explorar. Además, incluir anuncios nativos de CTV en la pantalla de inicio de un Smart TV podría ser una estrategia efectiva para alcanzar al 36% de los usuarios que optan por planes sin publicidad. Esto es relevante al observar que, en el último año, el 21% de los usuarios canceló sus suscripciones y un 12% migró a opciones más económicas, lo que destaca la creciente preferencia por alternativas accesibles, como los formatos CTV Native, que permiten a las marcas ofrecer experiencias publicitarias menos intrusivas y mejor adaptadas a las necesidades actuales de los consumidores.
A medida que los consumidores se vuelven más receptivos al contenido de streaming y la publicidad digital evoluciona, los marketers pueden aprovechar esta tendencia. Hoy en día, el 40% de los profesionales que invierten en CTV reconocen su valor y potencial para conectar con audiencias más jóvenes y comprometidas, lo que convierte a esta inversión en una estrategia crucial para alcanzar a los consumidores que pasan la mayor parte de su tiempo en plataformas. El estudio también señala que, en cuanto a la educación e información sobre este formato, aún queda camino por recorrer, ya que, aunque algunos encuestados destacan la efectividad para alcanzar audiencias específicas (22%) y los beneficios de contar con formatos más grandes (17%), un 53% de los consultados desconocen los beneficios de CTV. Este formato no solo ofrece una plataforma innovadora para conectar con audiencias, sino que también permite una segmentación más precisa, acceso a audiencias jóvenes, orientación publicitaria por intereses o segmentos demográficos, control de la frecuencia de exposición, bloques publicitarios cortos sin abrumar al espectador, y un análisis más profundo del comportamiento del consumidor.
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