TikTok y Amazon, las plataformas preferidas en el mundo para la publicidad
De acuerdo al Media Reactions 2024, el 47% de los consumidores se muestra receptivo a los anuncios.
Kantar presentó su informe Media Reactions 2024, que analiza la receptividad hacia formatos y canales publicitarios, así como las preferencias según generaciones y regiones.
El estudio se fundamentó en entrevistas a aproximadamente 18 mil consumidores de 27 mercados y a más de mil profesionales en mercadeo, proporcionando una visión integral del panorama actual de medios y publicidad.
Los principales hallazgos fueron:
-Amazon y TikTok lideran la preferencia de los consumidores: Amazon destaca por su utilidad, mientras que TikTok es reconocido por ofrecer anuncios entretenidos. Por su parte, Netflix ingresa al top 5 gracias a su enfoque menos intrusivo, valorado por quienes buscan una experiencia con menor carga publicitaria.
-Aumento de la receptividad publicitaria: El 47% de los consumidores se muestra receptivo a los anuncios, frente al 19% registrado en 2016. Este incremento es especialmente notable en la publicidad en video online, que pasó de un 28% en 2012 al 54% en 2024, y en las plataformas de gaming, que experimentaron un crecimiento similar.
-Preferencias generacionales: La generación Z valora los anuncios de Amazon y aquellos que incluyen música atractiva (50% de aceptación), mientras que los baby boomers aprecian el humor en los mensajes publicitarios (54%).
-Tendencias en inversión publicitaria: Más del 50% de los profesionales planea destinar mayores recursos a canales digitales como video online, streaming de TV, contenido de influenciadores y redes sociales. En contraste, medios tradicionales como televisión lineal y radio muestran una proyección de disminución en inversión.
En Colombia, los eventos patrocinados lideran las preferencias publicitarias debido a su capacidad para generar experiencias sensoriales que conectan con las audiencias y favorecen métricas de imagen y afinidad, especialmente entre la generación Z. Adicionalmente, las plataformas de ecommerce como Amazon y Mercado Libre destacan como medios efectivos en el ecosistema digital, gracias a su capacidad para personalizar contenidos y fortalecer atributos de marca.