Combinar dos productos, si bien populares, tan disímiles como Oreo y Coca-Cola fue una movida arriesgada. ¿Cuáles fueron los resultados hasta ahora?
Es una plataforma de innovación en la que todos los años llevamos al mercado dos ediciones limitadas diferentes. Lo que busca es conectar con el público joven y mantener a la marca relevante. Hasta ahora siempre habíamos lanzado bebidas bajo la marca Coca-Cola Zero, y esta es la primera vez que nos animamos a lanzar un producto en conjunto con un partner al mismo tiempo y a nivel global. Los resultados hasta ahora fueron buenísimos; en general, nuestras ediciones limitadas duran tres meses en el mercado, y en este caso varía por territorio, pero en dos o tres semanas vendimos todo el volumen que en general proyectamos para el final de la campaña. Esto denota un gran interés del público por probar estas novedades: hubo mucha repercusión en redes sociales y fanáticos preguntando dónde comprar los productos. Con estos resultados, se consolida como una de nuestras mejores creaciones dentro de esta plataforma de innovación. 

¿Cómo se dio esta alianza con Mondelēz? ¿Quién fue el primero en acercar la propuesta?
Desde Coca-Cola Creations estamos mirando y analizando lo que hacen otras marcas, y Oreo siempre fue una inspiración por su innovación constante, que es un pilar clave para Coca-Cola. La relación con Oreo se viene gestando hace rato, y tardó en concretarse porque, considerando que son dos marcas muy icónicas, queríamos asegurarnos de que los resultados fueran increíbles. En el análisis de relevancia cultural de las marcas de nuestro target, vimos que tanto Oreo como Coca-Cola están en el top 3. 

¿Qué es lo que más destacan del trabajo de la campaña? El packaging, la difusión…
Dentro de lo que es la plataforma Creations, hemos evolucionado en nuestro marketing, y ahora lo que buscamos es que nuestros lanzamientos sean planes bien integrados. Si tuviera que elegir, por un lado, hay una unión de marcas que son súper icónicas y relevantes; por otro lado, los diseños del packaging son muy estéticos e integran muy bien la identidad de las marcas. Tenemos también el concepto de “besties”, que es como los jóvenes llaman a sus mejores amigos, y creo que es potente. En un mundo digitalizado, a veces se pierden las relaciones, y en Coca-Cola fomentamos mucho las conexiones con nuestros seres queridos. Finalmente, para que haya un verdadero 360 incorporamos el mundo digital, y por eso formamos una alianza con Spotify, para conectar los gustos musicales de los dos amigos y ampliar la experiencia del consumidor. 

¿Cómo fue el proceso creativo de la campaña?
En general es algo que se maneja a nivel global y que parte de un insight; en este caso es el de celebrar el concepto de los mejores amigos. A veces decimos que los mejores amigos se convierten en una mejor versión de uno mismo, y buscamos lograr la mejor versión tanto de Oreo como de Coca-Cola en una fusión única. Casi todas las creaciones de la plataforma manejan una ola de comunicación, en la que primero se anuncia el partnership y se genera algo de intriga, luego está la etapa de “Hello”, en la que el producto ya está en el mercado. Hacia el cierre tenemos la de “Last chance”, en la que recordamos que el producto ya se está por acabar. 

LA CAMPAÑA