En la IX Ola de su estudio 1000 Peruanos Dicen, Omnicom Media Group (OMG) exploró cómo los contenidos generados por influencers se convierten en un factor clave para conectar con los peruanos. Entre los temas favoritos destacan gastronomía y cultura, que lideran las preferencias de cuatro a cinco de cada diez encuestados, que supera a otras categorías como tecnología, humor o deportes. Asimismo, aunque los temas de podcasts, vlogs y gaming no figuran en el Top 10, fueron los únicos que crecieron en esta edición del estudio, realizada entre septiembre y octubre, lo que denota nuevos nichos de interés en la audiencia.

En cuanto a plataformas, TikTok consolidó su liderazgo como la red social más utilizada para seguir a influencers, superando por primera vez a YouTube y Facebook. Mientras TikTok y YouTube registraron incrementos de siete y seis puntos porcentuales, respectivamente, Facebook experimentó una caída de cinco puntos, lo que marca un cambio significativo en las preferencias de los usuarios peruanos.

El estudio también analizó la influencia de los creadores de contenido en las decisiones de consumo. Se identificó que los peruanos valoran especialmente el contenido creíble, como el uso demostrado de productos (63%) o las opiniones expresadas (59%). Además, el 56% de los encuestados afirmó que dejaría de consumir un producto si el comportamiento del influencer que lo promociona es inadecuado, mostrando la importancia de la reputación de los creadores en su impacto comercial.

Por último, las principales razones para seguir a los influencers incluyen identificación con el contenido, autenticidad, carisma e inspiración, aunque las promociones no siempre generan un efecto positivo. El 39% de los encuestados señaló que su percepción depende de las marcas asociadas, mientras que un 26% pierde confianza en los influencers si promueven varias marcas. Este análisis revela cómo las campañas con influencers deben equilibrar autenticidad y estrategia para conectar eficazmente con la audiencia peruana.