Se prevé que el consumo de bienes no duraderos en América Latina siga aumentando durante 2025, aunque a un ritmo más moderado. Según el informe Consumer Insights Q3 2024, de la división Worldpanel de Kantar, se espera un crecimiento aproximado del 0,6% en unidades, con variaciones significativas entre mercados. Brasil y Colombia podrían superar el promedio regional, mientras que Centroamérica, México y Perú mantendrían un comportamiento estable. En contraste, la Argentina, Bolivia y Chile estarían por debajo del promedio esperado.

El tercer trimestre de 2024 mostró un aumento del 1,5% en volumen y acumuló nueve trimestres consecutivos de expansión en la región. Este comportamiento incluye carritos de compras más grandes (11% más en comparación con el trimestre anterior) y una priorización de alimentos básicos, que representaron el 34,7% del consumo, seguidos por las bebidas con el 19,8%. Por otro lado, los lácteos mantuvieron una tendencia negativa y disminuyeron su participación del 19,2% en 2023 al 18,5% en 2024.

En cuanto a los canales de compra, las tiendas tradicionales experimentaron una caída del 44% en su contribución a septiembre de 2024 y marcaron su octavo mes consecutivo de descenso. Este cambio se relaciona con un aumento en la preferencia por tiendas de descuento (47%) y mayoristas (39%).

Las marcas de distribuidor lideraron el crecimiento desde marzo de 2024 y representaron sólo el 7% del volumen total, pero impulsaron más del 30% de las nuevas ventas en todas las categorías. Destacan especialmente en Belleza y Cuidado Personal (40%), Alimentos (26%) y Bebidas (70%). Esta tendencia podría consolidarse en 2025, según Kantar, con un aumento en la relevancia de las marcas privadas como motor principal del crecimiento.

Además, la sostenibilidad y los valores personales han ganado importancia en las decisiones de compra. El porcentaje de consumidores identificados como eco-actives (aquellos comprometidos con reducir residuos y cuidar el planeta) creció del 18% en 2023 al 27% en 2024 y demostró una mayor conciencia ambiental en la región.

El informe Consumer Insights Q3 2024 analiza de forma continua el comportamiento de consumo de bienes no duraderos en nueve mercados de América Latina: Centroamérica, la Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú. Este estudio proporciona una visión integral de las tendencias en alimentos, bebidas, artículos de limpieza, higiene personal y belleza.