La World Federation of Advertisers (en español, Federación Mundial de Anunciantes), que entrega esta distinción junto con The Drum, anunció que los finalistas al premio Global Marketer of the Year de este año son:
• Marcel Marcondes, el brasileño que es chief marketing officer global de AB InBev;
• Kofi Amoo-Gottfried, chief marketing officer global de DoorDash;
• Asad Ayaz, chief brand officer de The Walt Disney Company y presidente de marketing de The Walt Disney Studios & Disney+;
• Diana Frost, chief growth officer global de The Kraft Heinz Company; y
• Aruna Ravichandran, SVP de marketing networking & collaboration de Cisco.

El premio se instituyó en 2017, según explica la propia WFA, para “celebrar a los grandes marketers que hacen una diferencia real” con su trabajo. Para “identificar a la persona que, desde un rol global o regional, durante los últimos doce meses, haya tenido el mayor impacto en su empresa, en nuestra industria y en la reputación del marketing entre los consumidores”.

“Los marketers globales y regionales de alto nivel pueden tener un gran impacto de múltiples maneras —agrega el comunicado—. Ya sea creando campañas efectivas basadas en un propósito, reestructurando la forma en que sus equipos internos y externos trabajan juntos o desempeñando un papel de liderazgo en la industria”.

En la edición anterior del premio la ganadora había sido Asmita Dubey, chief digital and marketing officer de L’Oréal.

La candidatura de Marcondes
Explica la WFA:
“Como director de marketing global de AB InBev desde 2022, Marcel Marcondes ha liderado el nuevo enfoque de marca de la empresa centrándose en las ‘megamarcas’ globales”.
“Esta estrategia y la asignación de recursos y enfoque en marcas a nivel mundial aumentaron los ingresos en un 3,3%, y sólo Corona aumentó los ingresos en un 5,6% fuera de México en el segundo trimestre de 2024. AB InBev ahora tiene ocho de las diez marcas de cerveza más valiosas del mundo, incluida Corona en el primer puesto y Budweiser en el segundo, según el ranking BrandZ de Kantar”.
“Marcel ha posicionado firmemente al marketing como el motor de crecimiento de la empresa y ha desarrollado un semestre de cuatro partes sobre ‘marketing para el crecimiento’ bajo la premisa de que el crecimiento orgánico comienza con la construcción de marcas poderosas y efectivas”.
“También cultiva la creatividad interna con programas como CreativeX, que capacita a los marketers para solicitar y evaluar de manera más eficaz el trabajo creativo, lo que ayudó a que Effie Worldwide nombrara a AB InBev como el marketer más eficaz durante tres años consecutivos”.
“AB InBev fue el primer patrocinador mundial de cerveza en los Juegos Olímpicos de París 2024, defendiendo a Corona Cero para ofrecer una opción sin alcohol que resonó en todas las zonas horarias. Antes de los Juegos, Marcel y su equipo ejecutaron el lanzamiento de Corona Cero en más de 40 mercados y la plataforma ‘For every golden moment’”.
“Esto se basa en la presencia de AB InBev en las principales plataformas deportivas y musicales. En particular, Michelob Ultra se convirtió en el primer patrocinador mundial de cerveza de la NBA y AB InBev estableció asociaciones con la MLS, la Copa América, Wimbledon, Tomorrowland y Lollapalooza”.
“Durante el mandato de Marcel, AB InBev fue nombrado Marketer Creativo del Año de Cannes Lions para 2022 y 2023 y se convirtió en el primer anunciante multimarca en ganarlo dos años seguidos. En 2024, la empresa fue nombrada Mejor Anunciante en Creatividad por Warc por tercer año consecutivo”.