Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.

Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la primera es sea auténtico.

1. Sea auténtico
De los casos que examinamos, sólo el 30% procedía de organizaciones benéficas y sin fines de lucro. El 70% restante no adoptó temas aleatorios ni saltó a las tendencias. En cambio, alineó su marca con causas relevantes y generó confianza y credibilidad haciendo contribuciones significativas para abordarlas.

Caso
Help a child reach 5, 2014
Oro en Effie APAC
Anunciante: Unilever
Marca: Lifebuoy
Agencia líder: Lowe Lintas

Descripción
La misión social de Lifebuoy es lograr un impacto genuino en las muertes infantiles por diarrea y neumonía cambiando los hábitos de lavado de manos. Su iniciativa ;Ayude a un niño a cumplir 5 años ; demuestra que el jabón es un medio poderoso para salvar vidas.

VIDEO DE LA ESTRATEGIA #1