Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.
Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la segunda es construya sociedades y comunidad.

2. Construya sociedades y comunidad
La colaboración surge como un tema central entre nuestros ganadores con mejor desempeño. Nuestros hallazgos muestran que trabajar solo a menudo crea obstáculos y riesgos innecesarios. Al asociarse con organizaciones que aportan experiencia especializada, las marcas pueden desbloquear soluciones más efectivas.

Caso
Together this Ramadan, 2023
Oro en Reino Unido
Anunciante y marca: Tesco
Agencias líderes: Essence Mediacom y BBH Londres

Descripción
Tesco, un líder del mercado conocido por su amplio atractivo, inicialmente se acercó al Ramadán con la misma mentalidad: educar a la nación a escala. Pero luego se detuvieron a considerar: ¿era creíble este enfoque para Tesco? Para que el trabajo resonara y evitara reacciones negativas de la misma comunidad a la que querían ayudar, se asociaron con The Unmistakables, una consultora de diversidad, equidad e inclusión. Juntos, estrecharon su enfoque para mostrar solidaridad con los clientes musulmanes de Tesco que observan el Ramadán.

VIDEO DE LA ESTRATEGIA #2