Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.

Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la tercera es empodere sus acciones.

3. Empodere sus acciones
Usar su marketing para generar conciencia sobre temas sociales importantes es excelente, pero capacitar a su audiencia para que actúe es lo que impulsa un cambio real. Más del 60% de los casos que analizamos que proporcionaron herramientas, recursos o capacitación condujeron a resultados tangibles.

Caso
The Good Note, 2016
Gran Effie en MENA
Anunciante y marca: Bou Khalil Supermarché
Agencia líder: J. Walter Thompson Beirut

Descripción
El Líbano carecía de la infraestructura social y los recursos gubernamentales necesarios para apoyar la afluencia de niños refugiados sirios, lo que dejó a muchos de ellos mendigando en las calles para sobrevivir. Bou Khalil, una tienda conocida por atender a personas comunes y corrientes de todos los ámbitos de la vida, creó The Good Note: una nueva moneda para que el público la entregue a los niños de la calle y que sólo puede usarse para comprar cosas buenas.

VIDEO DE LA ESTRATEGIA #3