Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.
Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la cuarta es comprométase con comunidades marginadas.

4. Comprométase con comunidades marginadas
Crear iniciativas que empoderen a personas o comunidades marginadas significa brindarles los recursos que necesitan para lograr cambios positivos en sus vidas. Nuestro análisis muestra que la verdadera eficacia surge de una profunda comprensión y sensibilidad hacia la experiencia y los valores de las comunidades a las que servían.

Caso
Project AgroBanking, 2022
Gran Effie Global
Anunciantes: United Commercial Bank y ACI Logistics
Marcas: UCash y Shwapno
Agencia líder: Grey Bangladesh

Descripción
Más del 33% de los bangladesíes no está bancarizado, la mayoría de ellos agricultores. Al carecer de acceso al crédito o al ahorro, se ven obligados a vender sus productos frescos a precios injustos a intermediarios, atrapándolos en un círculo vicioso de pobreza. La desigualdad y la pobreza a menudo se aceptan como partes ancestrales de la sociedad, imposibles de cambiar. Pero el Proyecto AgroBanking desafió esta noción al permitir a los agricultores convertir sus productos en cuentas bancarias.

VIDEO DE LA ESTRATEGIA #4